广告牌在未来能做的五件事

   在2002年的电影《少数派报告》中，电脑控制的广告牌为路过的人提供个性化的广告。一波又一波的广告出现在汤姆克鲁斯的周边视野中，呼唤着目标人群的名字。女性看到的是兜售香水和化妆品的广告牌，而男性则成为吉尼斯黑啤酒和雷克萨斯的目标受众。

   当时，人们对这部以2054年为背景的电影叙事一笑置之，认为它是纯粹的科幻小说。但也许导演史蒂文·斯皮尔伯格的脑洞还不够大。

   现在是2019年，欧洲一家初创公司计划推出广告牌技术，称该技术是基于电影的理念，即为不同的人群提供个性化广告。

   尽管这些广告牌并不像《少数派报告》里的那些广告牌那样反映出他们对目标人群的深入了解，《少数派报告》甚至知道人们持有某张信用卡的时间；但他们可以利用面部识别技术来定制广告，根据性别和年龄等特征来改变广告牌的显示内容。

   是的，户外的未来很快就会到来。虽然你不能指望广告牌近期就能识别出你的名字，但在接下来的几十年里，你可以期待很多其他的变化。以下是广告牌在未来可以做的五件事。

对周围的事物做出反应

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   已经有很多广告牌配备了摄像头和天线，以帮助其识别周遭的环境并发现附近的微小变化。例如，一个瑞典的广告牌显示，每当有人吸着烟走近时，一名男子就开始咳嗽。足以令其惭愧，吸烟者随后看到了反吸烟产品的广告，以帮助其戒烟。

   这是一个你将在未来看到的小规模的版本。传感器将不仅仅告诉广告牌天气或附近的烟雾，广告牌将被编程为与我们互动的形式。他们会引导人们谈论他们吸烟的事情，而不是仅仅指出一支点燃的香烟。

   益处：你与广告的互动越个人化，你就越有可能尝试该产品。

读取你的智能手机

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   同样，我们已经进入了这一现象的早期阶段——clear Channel的Radar项目追踪匿名数据，以衡量户外广告的影响，并帮助客户更好的定向。

   但在未来，你的智能手机将为广告牌提供增强相关性的钥匙。他们会扫描你的应用程序和社交媒体互动，立即查明你的兴趣及人群资料。这些内容可以深入洞察应向你展示什么类型的广告。

   现在，它不会像《少数派报告》那样——因为有太多的人匆匆而过，无法挑出一个人来为其显示广告。但是广告牌会阅读群体数据来做出决定，嘿，60%的过路人养猫，所以猫砂广告来了。

   益处：你可以得到一些你可能真正有兴趣购买的产品的广告，而不是为所有的猫奴提供狗粮广告。

提供增强现实

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   现在已有AR，但在未来它将变得更强大并更厉害。AR的真正价值在于广告牌不仅局限于广告牌本身了。

   任何一个表面都可以成为你投放广告的地方。这为懂行的卖家和创意机构提供了大量的不动产。这使得广告几乎不可避免。幸运的是，它也使广告变得有趣，这样人们就不会因为广告出现在以前没有广告的地方而太恼火。

   通过使用屏幕和视频设备，AR能创造你意想不到的场景。例如，伦敦的一场营销活动在公交候车亭的一面墙上装了一块屏幕，屏幕上似乎发生了一些令人难以置信的事情，比如一只巨大的章鱼抓着一名路人，一名女子拿着一串气球从天而降。

   未来的AR将会更强大。人们不只会看到他们眼前的这些场景；广告牌会让他们沉浸其中，所以他们会觉得这种体验好像就发生在他们的周围。

   益处：这些活动只会受到想象力的限制——广告代理机构的人拥有非常惊人的想象力，将使人们能在社交媒体上交谈( 或者未来无论我们用什么沟通方式交流以及用什么形式的表情包来分享)。

保持静态

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   这令你感到惊讶吗? 伴随所有关于技术、大数据和交互性的讨论，你可能会认为未来的广告牌都将是高科技的。但事实是，静态广告牌仍然是行之有效且必不可少的户外广告。

   一些吸引人的特质包括：

   1、其成本低于数字广告牌

   2、他们引人注目

   3、他们为无与伦比的创意提供了画布

   此外，静态广告牌的数量也远多于数字广告牌，即使近年来许多广告牌已被改造。所以，不要仅仅因为一直有新事物出现，就把静态的广告牌一笔勾销。

   益处: 经典之作总有值得称道之处。

更加无缝的融入其周边环境

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   你几乎总能分辨出什么是广告牌，什么不是。虽然几年前原生广告开始在互联网上流行起来，模糊了广告和真正内容之间的界限，但在户外领域你没看到同样的机会，至少到目前为止没有。

   一场运动正在进行中，旨在使广告牌更具艺术性。以帮助他们更大程度的融入景观，而不是成为一个明显的广告。

   想想那些既能讲述故事，又能宣传广告的雕塑作品，或者在常规情况下与广告无关的地方投放广告，比如公园的入口。只要你足够用心，任何东西都可以成为广告牌。在广告常常让人感觉像在攻击我们头部的世界里，巧妙的手法会获得回报的。

   益处：独特的广告夺人眼目。

   十七年对于广告业来说，是一个漫长的过程，难怪自从《少数派报告》提出了在当时看起来奇异、超前的技术之后，行业发生了如此之大的变化。我们不是在说笑，可以确定的是我们都渴望知道接下来会发生什么。