奥维睿沃董敏：商显市场进入爆发期，年复合增长率将超过25%

中国大陆商用显示产业发展进入快车道。在经济下行压力下，国家对新型基础建设投资力度加大，5G、人工智能、互联网+、大数据等技术得以应用，各行各业数字化、信息化、智慧化建设不断深入，商用显示作为终端应用的载体，仍然有很大的发展空间。2020年中国大陆商显市场规模将达1116亿元，从2017年进入爆发期以来，年复合增长率将达25.5%。

5G商业化催生户外流媒体新蓝海。5G商业化可提升区域内终端接入数量，同时保证百倍于4G的网速与1/10的延迟。这使户外流媒体商显设备可实时播放更高码率更高分辨率的超高清视频，带来更好的交互体验，将成为商显市场新蓝海。

超高清计划激活高阶商显产品需求。《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》的发布标志着4K/8K内容生态将逐渐成熟，超高清产业的发展将大大提高商显高阶产品的需求。

显示技术再一次从单一走向多元化。新型显示技术逐渐开始应用到商业显示。OLED、QLED、Micro LED、激光显示、电子纸等新兴显示技术纷纷应用到商显产品中。伴随着供需变革，商业显示将走出一条自己独有的技术之路。

商用电视出货量保持低速增长，平均增速保持在4%以内。2018年出货量达到369.5万台，同比增长超过9.1%。尺寸升级趋势明显，与2017年相比，50英寸以上商用电视销量与销额的占比出现双增。

液晶教育电子白板出货将突破百万台。教育行业属于政策引导型产业，尤其教育信息化2.0推广，中国大陆教育电子白板设备渗透率不断提高，2018年教育电子白板出货量接近125万台；其中液晶式电子白板出货量同比增长11%。

高效办公刚需拉动会议白板成倍增长。会议平板以企业会议室应用为主，非国有企业需求占据首位，比重47.7%；其中小型企业需求比重达31.5%。中国大陆民营企业数量庞大，国家鼓励创业和中小型企业发展，创客空间不断增加，将继续拉动企业会议电子白板需求。

广告机走向小而多发展路线。电梯传媒行业加速布局，带动小尺寸产品出货增加，2018年，39英寸及以下产品出货占比达82.9%，同比上涨41.6个百分点；传媒行业占比达到74.1%，同比上涨36.8个百分点。

大屏拼接市场保持20%以上高速增长。2018年大屏拼接市场规模143.2亿元，同比增长26.4%，2019年国家智能+、5G、新基建、超高清、减税降费等政策红利不断释放，大屏幕系统终端设备的新增和改造升级需求可期，预计2019年同比增长23.4%。

小间距LED成为大屏幕拼接未来方向。小间距LED市场多技术方向或路径同步发展，如COB封装技术、Mini LED的突破、Micro LED类产品或即将面世，应用空间不断扩大，市场份额持续上升，目前对平板拼接产品的冲击愈加明显，2018年规模首次超过液晶拼接 。

激光投影从差异性产品逐渐成为替代性产品。家用投影机需求成为增长动力，2018年激光投影各细分领域都有不同的增长,其中家用市场同比增长99.7%。

技术突破，电子货架签迎来爆发新起点。全球电子货架标签硬件销量突破1亿片，整套系统市场规模达到65.8亿美元；随着电子纸技术的突破，预计2019年-2020年间，全球电子价签将以每年32.2%左右的速度增长。

自助终端开启便利生活。自助终端使人们的生活更加便捷。在触控屏的助力下，衍生出多种形态的变种，如，自助榨汁机、自助咖啡机等。2018年，中国大陆自助售货机保有量达32.3万台；影院自助购买机市场保有量达到7.3万台，覆盖了中国大陆县一级以上的全部影院。迷你KTV遍布了中国一、二线城市的商场、步行街、休闲广场、大学等场所，成为90后、00后的重要娱乐方式之一，总量达到5.2万台。

商用显示领域产品不断创新，新的需求不断被创造，新场景日益被挖掘，行业需求日趋多元化。随着智慧新零售、智慧政务、智慧医疗、智慧交通等“5G+智慧未来”产业的发展，商用显示将无处不在。