工程投影门槛被拉低？看2019能否持续走高

2018年，投影市场有两大版块值得“揣摩”。一是家用娱乐消费市场迎来大爆发，尤其以智能微投为主导的家用娱乐产品更是在2018年来到历史*高点，去年智能投影市场零售量261.2万台，同比增长102%。其二就是工程投影机在去年持续在“高增长”节奏下运行。

有渠道人士分析：工程投影机在2018年保守规模应该在15万台以上。比较于微投产品、家用市场的有量无“质”，工程投影产业链每年超百亿的销售额、两位数的利润率不可小窥。

据前景咨询的数据统计也印证了这位渠道专业人士的分析。前景咨询数据显示，去年上半年5000流明以上工程投影机销量总计达到73,337台，相较去年同期的54,104台，同比销量增长率达到35.5％，是最近三年来最强增幅，去年在很多行业人士来看来工程投影市场迎来*佳机遇期。

工程投影市场成为整个投影应用领域的“朝阳产业”。推动工程投影持续走高的原因离不开国内消费升级以及激光技术带来的体验升级。工程投影在2018年亦得益于激光光源的低维护、长寿命特点，在文旅、餐饮、娱乐等“维护能力更低”的领域，表现出市场扩张性。

另外，还有15年开始渠道商积极转型也开始初见成效，许多原来走单走量的渠道商已经借助激光产品开始具备项目承接和系统整合能力，这部分群体的向高端影像市场转型升级成功也在一定程度推动工程投影市场的“繁荣”。

对于2019年工程投影市场是否依然持续走高呢？多数行业专家和渠道人士表示，今年工程投影机市场无论总量规模和市场应用空间上还会依然“精彩”，但在新技术特性下的应用场景创新与激光工程机的竞争升级将会进一步加剧。

工程投影的应用正在展示出众多的新兴的空间。比如酒吧、餐厅、文旅、数字教室、体育场馆、地标建筑一些“高大等场景维度不断扩展应用空间。尤其今年春节期间包括NEC、巴可、松下、光峰等品牌借助高亮激光在北京、郑州、成都等地地标建筑打造激光投影秀，把古色建筑和现代科技的完美融合，不仅让更多的民众看到城市的风光别致的另一面，也在今年新春伊始让激光投影机在应用上拉升了到一个新高度。

这些结合信息技术、光影技术、视觉技术的创意影像实例，给工程投影应用宽度提供“崭新”的增长动力，也让业内对工程市场的高速发展依然信心饱满。

据悉，今年除了传统欧美、日系巨头在高端投影市场谋局之外，明基、宏碁、奥图码、丽讯、宝视来等一大批泛台系品牌也要针对高端市场“磨刀霍霍”，甚至连光峰、东方中原、鸿合、中航国画等一批国产投影新军都借助激光技术这股大势欲在高端市场分一杯羹。

而在激光投影技术普及之后，工程投影市场的参与品牌队伍门槛在不断被“拉低”，只要做激光投影产品的品牌都在标榜自己是“高端投影品牌”。几乎所有的投影厂商都推出了万流明以下的工程投影机，尤其在5000~8000流明“准高端工程”区间市场竞争空前激烈。有行业人士自嘲道，在激光投影时代里，要是那家不做几款5000流明以上机器，都不好意思在“投影圈里混”。

许多投影品牌从以往的商教战场转移至了高端工程投影机战场，尤其是在激光光源兴起下，让原本在工程投影机市场不占优势的品牌，也看到了新的机遇到来，纷纷布局高利润的工程投影机市场，品牌格局也发生了新的变化。

目前在一万流明以下市场已经形成500流明一个档位的“高密集”的产品群。这实际上堵上了新品牌、乃至于新产品线进入工程产品领域的“所有市场缺口”，也为2019年更为激烈的市场较量埋下了伏笔。

一位专业行业人士认为：由于竞争变得更为激烈，目前高端投影产品市场进入“新价格周期”，可能某些新入局者的品牌因为没有品牌的底蕴和渠道拉力，但是为了盲目市场上量可能就会在“价格上”想办法，压低高端投影产品价格来求量。目前一些品牌所谓高端投影机产品骨子里还是严重的“模仿”投机气息，意识里还是要“像低端市场那样，在高端市场上捞一票就走”，这样的想法和思路很难在高端市场“立足”。

进军高端市场绝不是靠口号，更不是靠“价格”，其实更是靠品牌“软硬实力”综合体现。总是，2019年工程市场依然会大丰收，但是新品牌却没有机会——市场的增长正在从品牌端为主，向渠道端扩张为主转变。这是新一轮应用下沉周期，亦是厂商之间的一轮决战周期，谁能在细节和渠道拓展上能够更把握得更到位，谁有望在今年高端工程市场抢占有利身位。