【深度专访】京东方：寡头竞争时代 争做显示领域领导者

  京东方执行委员会主席、首席执行官陈炎顺近日接受中国证券报记者专访，深度解剖京东方的过往经验、当下情况及未来发展愿景。陈炎顺表示，显示产业进入“寡头竞争”阶段，京东方在这轮竞争中竞争力和市场地位进一步提升。LCD产品供求关系发生变化，价格下滑。但创新性技术产品价格仍能维持相对较高水平。尽管OLED渗透推广不及预期，但这是显示领域发展重要方向。京东方要做行业领导者。

中国财富传媒集团董事长、中国证券报有限责任公司董事长葛玮（左）与京东方执行委员会主席、首席执行官陈炎顺（右）进行会谈

  对于向物联网等细分领域拓展，陈炎顺认为，多元化发展不是无原则，而是严格遵循在半导体显示和传感这两个核心技术所形成的平台能力基础上进行辐射。

  2003年以来，京东方通过海外并购切入液晶显示领域，一路走来争议与荣耀并存。多项统计指标显示，公司如今拥有全球最先进的显示技术和最大规模的液晶面板出货量，在手机、平板电脑、笔记本电脑、显示器、电视五大领域，其液晶显示应用全球市占率均为第*。

在京东方的北京亦庄8.5代线厂区，陈炎顺接受中国证券报记者专访

进入“寡头竞争”阶段

  Q：2017年下半年以来，大尺寸液晶面板价格震荡下行，不少机构担忧公司的盈利情况。如何看待液晶面板行情未来走向？

  陈：去年下半年以来，LCD行业处在下行通道，行业处于供过于求状态，很多产品价格下降幅度较大。比如，32英寸产品从过去70美元左右降到大概45美元水平，43英寸产品从140美元降到接近85美元水平。

  LCD产品价格下滑，一方面取决于市场环境供求关系的变化。经过一段时间的供不应求状态后，由于几条新产线产能释放，导致供应量增加，超过了需求，因此出现价格下滑；另一方面，技术进步导致标准产品价格下降。不过，创新性技术产品价格仍能维持相对较高的水平。

  过去一年多时间竞争激烈，行业进入“寡头竞争”阶段。京东方在这轮寡头竞争中，竞争力和市场地位进一步提升。根据IHS数据，今年上半年，京东方LCD面板出货面积同比增长34%，在全球前五大厂商中增长幅度最大，同时出货数量稳居全球第*；在LCD五大应用领域，均蝉联全球市占率第*的位置。

  Q：在行业整体下行的环境下，公司今年为何又投资多条高世代产线，且每一条线投资都在四百亿元以上？

  陈：京东方在建的产线包括LCD和OLED。具体为武汉TFT-LCD10.5代线、绵阳柔性AMOLED6代线、重庆柔性AMOLED6代线。从产业发展规律看，我们目前在LCD领域已做到全球第*，未来重点将转向下一代显示技术和产品方面，例如OLED。

  这些年，京东方在LCD领域经过艰苦卓绝努力，从一张白纸进入了全球领先者行列，但和第二名、第三名差距不算很大。我们进入半导体显示行业时，未来的愿景就是要做行业领导者。这需要高出第二名一大截才行。目标是通过未来五年、十年努力，在LCD技术领域再跨上一个台阶。无论产品技术、工艺技术还是基础技术方面都成为全球领导者。

图为京东方北京亦庄第8.5代TFT-LCD生产线，总投资高达280亿元，是京东方在国内的首条高世代线

OLED市场前景广阔

      Q：对OLED未来的发展前景如何看？

  陈：早在2001年，京东方就成立了AMOLED技术实验室，对这项技术的研究很深入。正式投资OLED产线以前，我们非常谨慎。先在北京建设OLED产品实验室，并在鄂尔多斯、成都分别建立了OLED产品试验产线，从技术研发、产品研发到量产研发形成了一整套体系。

  未来OLED是发展方向。从中小尺寸市场看，目前OLED已经量产化；中大尺寸市场方面，OLED受到越来越多的关注。

  Q：有分析指出，OLED的渗透推广不及预期。制约其大规模应用存在哪些因素？

  陈：我想强调两点。第*，OLED是未来显示技术发展的一个重要方向，这是确定的。第二，OLED产品和技术发展不会一帆风顺，技术和市场发展需要分阶段进行。OLED成长是在波动中前行。

  今年上半年，OLED市场发展不如预期，特别是在手机市场增长率不高。主要原因不是产品不好、技术不好，而是因为太贵。

  目前使用柔性OLED显示屏的产品价位均超过5000元人民币。2018年，全球售价超过5000元的手机大概1.79亿部。其中，柔性OLED手机为9500万部。随着OLED技术发展、良品率逐步提升、成本下降，OLED手机的价格会下行。不久的将来，3000元以上手机将可以采用柔性OLED显示屏。根据市场研究公司GfK的数据，2018年全球售价3000元以上的手机销量为3.3亿部左右；柔性OLED市场至少存在超过1倍的增长空间。因此，3000元以上手机全部用上OLED，就是市场爆发时期。

  除了中小尺寸的手机市场，OLED产品形态和应用领域不断向可穿戴设备、车载、平板电脑等领域扩展。未来两到三年，车载显示会是OLED应用的重要方向。因为汽车本身是流线型设计，适合柔性显示产品应用。车载显示将促进OLED市场爆发。

图为京东方柔性AMOLED显示屏

  Q：在OLED领域，公司与三星相比存在哪些差距？

  陈：截至2018年上半年，京东方在OLED领域可使用专利超过23000件。目前OLED处在快速增长期。根据IHS的数据，未来两到三年，OLED市场增长速度将超过20%。京东方有很多机会，按照自己所制定的产品技术、工艺技术、量产技术路径走下去，一定能在OLED领域实现引领全球的目标。

成为行业领导者

  Q：要成为行业领导者，具体应该怎么做？

  陈：对技术的尊重和对创新的坚持是京东方成功的根本。2003年以来，京东方始终保持将营业收入不低于7%的份额投入研发。这个份额比较大，尤其是对于曾经非常困难的京东方。

  2006年-2012年，京东方几乎连续扣非净利润亏损。坦率来讲，公司想实现盈利也能做到，把研发投入降下来或者取消就可以。但我们没有这么做，因为我们非常清楚，研发投入降下来，京东方就没有未来。

  正是持续不断的投入和积累，才能够让京东方从2013年以来在专利申请量方面一直处在行业全球第*的位置。

  除了研发投入，京东方建立了一套完整的技术战略、技术愿景、技术规划、技术合作、专利管理以及产品研发、工艺研发、前端技术研发体系。这是确保京东方未来十年甚至更长时间，能在技术创新方面领先于行业的保障。

  Q：对新技术的敏感性和前瞻性很重要。除了OLED是未来显示的重要方向，是否关注其他显示领域创新性技术？

  陈：在技术日新月异的今天，我们董事长有句话说每天战战兢兢、如履薄冰，担心地球某个角落一个小子在车库发明一种新型显示技术，就颠覆了整个显示行业。京东方在追踪前沿技术方面非常下功夫。我们有一个部门叫前沿技术寻源，跟踪全球未来显示技术，并进行研发合作。

  除了LCD和OLED，还有很多显示技术，比如量子点显示，Micro LED等，未来将是多种显示技术共存时代，不会出现一种显示技术一统天下的局面。除了在LCD、OLED两大领域投下重兵，京东方将研发视角和技术能力延伸到未来可能形成颠覆替代的显示技术方面。

向物联网领域辐射

  Q：公司的业务包括端口器件（D）、智慧物联（S）和智慧医工（H）三大领域。除了D事业外，发展S和H两块业务的逻辑是什么？

  陈：分析京东方未来十年以后所面临的市场和发展战略，我们要解决的最大的问题是三个再平衡问题。

  首先是贸易的平衡，在目前全球经济格局下如何处理好全球业务；第二是行业发展机会与企业发展及技术能力提升的平衡；第三是轻重资产的再平衡。

  京东方以显示起家，核心技术是半导体显示和传感。显示产品在各应用领域市占率平均25%以上，再往上走达到50%甚至60%，不是不可能，但风险非常大。要考虑未来如何规避行业技术替代给企业带来的生存危机，分散风险，就是要在自己的核心技术基础之上进行辐射。

  京东方拥有全球最大的面板供应能力，这是我们的基础。未来所面临的是物联网快速发展、端口无处不在的市场环境。物联网发展有两大特征：一是平台化，二是细分市场。

  我们现在所做的物联网业务，其实是显示技术、传感技术所形成的平台系统在细分市场及应用场景的使用。不是无原则多元化发展，而是严格遵循在半导体显示和传感这两个核心技术所形成的平台能力基础上，向不同的细分市场和应用场景辐射。

图为京东方零售物联网解决方案应用，陈炎顺介绍，已有数千家合作伙伴加入到京东方物联网生态、平均日交易合同数百件

  Q：如何看待医疗细分市场中的机会?

  陈：医疗未来最大的发展方向是医工融合、移动健康。人们对健康的关注度越来越高。中国目前的健康管理观念相对落后，健康管理是从零开始，还没出生就应该开始健康管理。出生之前需要生物细胞技术，出生以后成长每一步的健康数据都应该进行管理。

  这些都和传感技术、显示技术紧密结合在一起。我们推出了很多产品，可以通过高度敏感的生物传感技术，在无创前提下将身体的各项指标反映出来。

  Q：公司定位是为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司，落脚点是物联网公司。京东方营收将近九成来自显示领域，未来如何改变这个比例？

  陈：未来十年，希望京东方能够保持30%或以上的增长速度，也就是说保持三年翻一番。现在年营收规模约1000亿元人民币。其中，显示器件约占85%,智慧物联、智慧医工所占份额相对较小。但转型需要时间，我们从2014年开始转型，成果逐步显现。在未来营收结构中，三大业务将三分天下。