“耐克上海001” 数字化服务打造高度互动的沉浸式零售环境

    Nike首家House of Innovation- Nike 上海001正式开业，这家全新跨品类旗舰店用数字化服务打造高度互动的沉浸式零售环境。耐克全球总裁表示，在这家店“耐克引领零售和体育创新，也在重新定义体育零售的未来。”，它想让消费者不仅购买产品，还要亲身感受耐克的前沿创新。

    无论你从哪一层楼走进 001，你都能看到一个巨大的LED大屏幕，它从 B1 到 3 楼，贯穿了整栋耐克上海 001。

    数字化，是耐克上海 001 的一个重要标志元素。店门里将数字化展现的最完全的是 B1 层的“核心中场”。

    在“核心中场”换上装备后在电脑的指导下完成“触地跳跃、极速快步、敏捷折返”等挑战。动起身子，奔跑起来就够了。如果你成绩够好，你的真人头像和成绩就会出现在巨大的数字屏幕。虽然这门技术不是最先进的，但直接把体验搬到线下，还长期提供给消费者玩的机会并不多。

    体验店内有很多大型艺术装置，目的都是让消费者更能感知到耐克的技术，像是三楼的“传送带”，展示了一双鞋子从 0 到 1 的过程。

    单纯的零售店形式已经满足不了消费者的需求了。现在大家都想要更多，更好玩，更丰富的体验。

    像是“使用小程序购物付款”的简单数字化体验，抑或像是耐克“核心中场”的沉浸式体验，这些以数字化为核心的体验店，是近年多个品牌线下店转型的尝试方向。