LED显示屏企业走出国门 逐利海外高端显示市场

进入十月，2017年几近尾声。回顾此前发展，LED显示屏海外市场俨然成为今年的“香饽饽”，各大厂商在国内市场面临饱和的尴尬局面之时，不约而同地走出国门，寻求更广阔的发展空间。在这样的大趋势之下，海外市场的局面也逐渐变得紧张，大型企业占据发达地区的高端显示市场，一决雌雄;中小厂商纷纷选择开拓发展中地区市场，迂回前行。而对比开年之初与年中的显示屏出口情况发现，出口企业第*梯队排位也发生了不小变化，更显现出位于第*梯队的显示屏企业，竞争激烈，海外市场之争异常火热。那么海外市场有何新风口?企业间的比拼又将鹿死谁手?

新兴产品初起量 高端市场风口开

就2017年的海外市场形势可看出，高端LED显示屏市场需求开始初显锋芒，虽然其市场容量并不如普通屏幕广阔，但高毛利与快速增长、市场前景广阔的特点也让行业大型企业毫不犹豫地加入“掘金”队伍。尤其是近年在新形势下，新兴市场及产品的需求量开始抬升，更令企业看重高端市场的布局。

在海外市场中担当先锋的，无疑是小间距LED产品。随着智慧城市建设热潮在全世界开展，安防监控、城市应急指挥中心、气象能源等众多领域对室内高清大屏显示需求开始增长;受显示技术及舞美的升级影响，众多电视台也开始升级演播厅的大屏显示设备；大型企业视频会议显示、高峰论坛显示需求;甚至，目前小间距技术的成熟，使得部分发达地区的影院已开始使用LED显示屏代替传统投影设备……这些趋势都无一例外地促进小间距LED的市场增长，更令本已在小间距领域处于领先地位的中国屏企不失时机地加快海外贸易布局。

在小间距之余，舞台演出、广告等事业发展对租赁、创意显示的需求也促使LED租赁屏、LED异形屏的海外出口市场快速扩张。在全球范围内，演唱会、音乐剧、文艺演出、商业走秀等娱乐演艺事业繁荣发展，各式高端、科技产品发布会等领域，对创意、租赁需求居高不下，同时，各大商圈、地标建筑等场所对超大型、新颖广告显示的追求也都在刺激着高端LED显示屏市场的膨胀发展。

此外，智慧城市带来的智慧交通，如交通诱导屏、智慧灯杆屏、高速公路信息指示等等，以及智慧停车引导显示，智慧社区信息公示等，这一类的信息显示系统的建设步伐加快，也推动着LED显示屏的需求增长。

高端显示成必争之地 企业迎头而上抢份额

正如上文所说的，目前高端LED显示屏市场蓬勃发展，加之高毛利、前景好等特点，让一众企业加紧布局。早在今年4月发布的企业一季度报上就可发现，利亚德因在小间距方面的布局获利多多，随后在7月LED显示屏出口数据中也可以看到，利亚德LED显示屏产品出口金额高达858.5万美元，高居出口榜首，而占出口产品超过90%的小间距则是风头无两的大功臣。同样占据高位的洲明及其子公司雷迪奥，也以小间距、创意显示、租赁产品等为主。其余名列前茅企业，如艾比森、视爵光电等，主要出口产品也均为小间距LED。

而与一季度出口企业排名相比，七月的出口排名已发生较大的变化。一季度期间，位列第*的企业与其余企业，无论在出口金额，或是市占方面，都拉开了巨大差距;而时至7月，排名前四位的企业，其出口金额之间的差距不超过五十万美元，所占份额差距也在0.3%以内，可谓相差无几。从“一家独大”到差距缩小，无疑归根于大企业纷纷在海外市场发力，而这些企业多以欧美等高端市场为主场，份额之争也必定是在所难免的。

值得注意的是，洲明旗下子公司雷迪奥7月的出口成绩相当亮眼，另一子公司蓝谱科技表现也较为不错，均跻身十强名录。这或许也透露出洲明的新型战略布局模式是较为可取的。母公司洲明科技主打小间距市场，子公司雷迪奥以租赁、创意显示市场为主，而蓝谱则以渠道闻名。这样既区分，又齐头并进的形式，也使洲明成为事实上占据出口市场份额最大的企业。

随着全球显示需求膨胀，海外市场将变得更加诱人，也将促使越来越多企业开始加紧在海外市场发力，由此可预见未来高端LED显示屏出口市场的竞争将愈发激烈。

LED屏企破风急行 “中国屏”将闪耀全球

当前国内LED显示屏企业侧重海外出口，尤其是高端显示市场的举措，对于塑造中国LED显示屏行业的高品质口碑大有裨益。以往国内显示屏行业从借鉴、模仿起家，又凭借政府扶持、生产成本低廉的优势迅速发展，逐渐成为世界第*生产基地。但与其他制造业几无区别的是，在高端产品、前沿技术方面，国内企业长期处于“缺位”状态。

而自小间距LED产品的研产，甚至更早兴起的异形屏开始，国内显示屏企业日积月累的技术基础，以及越来越重视产品研发的风气，使得国内LED显示屏行业在技术上也渐渐居于世界领先位置。当前小间距、创意显示等高端市场的快速增长，在一定程度上也令国内企业更加注重产品质量及创新，加大在产品研发、售后服务等环节的投入及完善，进而助力中国LED显示屏行业的生态健康发展。

并且，随着中国高端显示屏产品在国际市场上的普及，也有助于提高世界市场对国内显示屏企业及产品的认可。特别是，在国际赛事、国际大型峰会论坛，甚至是大型商圈、音乐节等场所的应用，以及获得国际相关奖项等事宜，更能体现出我国显示屏行业的高品质和高尖技术水平，并反向帮助中国LED显示屏企业开拓国际市场的进程。

如今，无论是智慧城市建设，或是一带一路、金砖五国的政策推进，都对我国LED显示屏行业的出口事业助力不小。在如此环境之下，国内LED屏企应把握时机，注重在海外市场的布局，扩宽销售渠道，打开品牌知名度。并且，除了重视产品品质及创新，积极开拓高端市场外，还应当逐步完善产业结构，渗入发展中国家市场，将中国LED显示屏品牌带入更广阔的区域。

责编：小艳