2017年上半年教育市场发展趋势盘点

    近年来，国家大力推进教育信息化建设，各地通过“政府引导、企业参与、学习推进”方式，加快新型技术与教育教学的深度融合，利用信息技术促进教育改革，改变教育环境。自《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020 年)》实施以来，国家教育经费大幅度增加，采购量持续上涨，市场需求量持续火爆。

    2017年上半年已过，教育交互式多媒体市场到底经历了哪些变化，又有哪些新的产品和技术浮现出来，国家方面产生了哪些刺激市场的新举措，用户层面的需求发生了哪些根本性的改变？……带着所有这些问题，我们一同来轻松盘点一下，为2016年下半年的市场开拓提供全方位的资讯。

    液晶触摸一体机增长势头明显，市场整体规模销量接近40万台

    从奥维咨询(AVC)以及中国市场调查研究中心(CMRC)等多家机构公布的数据来看，2017上半年中国交互式多媒体市场销量表现不错，上半年总量在35~40万台之间，预计全年有望进入百万时代。触摸一体机和电子白板依旧是市场的主角，其中触摸一体机增长明显，占据到整个交互式多媒体市场的60%左右的份额。而电子白板表现依然不错，市场仍以红外电子白板为主，虽然整体趋势下降，但市场需求依旧不错，尤其以激光投影机为潮流的新设备，有望带动电子白板整体销量。

    从中国教育装备采购网公布的招标数据来看，从招标信息发布总量来看，西南、西北区域销量明显，在国家中西部振兴计划和薄弱改造项目实施的背景下，逐渐步入教育信息化的浪潮中。薄改、班班通项目对交互式多媒体市场的拉动作用是非常显著的，尤其是薄改项目的巩固，更加注重对薄弱地区的投入。

    国家教育信息化产业保持良好的投资态势

    自2017年4月12日，在召开的2017年全国教育经费统计汇总工作启动会上，全国教育经费守住了“三个增长、两个提高”好《教育法》4%的底线，各级各类教育的经费保障水平逐渐提高。2016年全国教育经费统计显示，2016年全国教育经费总投入为38866亿元，比上年增长7.57%。其中，国家财政性教育经费为31373亿元，比上年增长7.36%。教育经费总投入在学前教育、义务教育、高中阶段教育、高等教育和其他教育间的分配占比分别为5.65%、7.21%、45.29%、15.84%、26.01%。

    主要得益于《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》与《财政部教育部关于实施农村义务教育薄弱学校改造计划的通知》两大国字号政策的推动，并且拥有庞大的教育资金支持，触摸一体机和电子白板在未来依旧拥有良好的发展空间。产品自身成熟稳定的优势、教师学生等用户的高度认可、国家政策的稳步推进以及目前仍然不足50%的普及率都是交互式多媒体市场的潜力所在。

   倡导以“互联网+”带动智慧教育，构建智慧学习环境

   国家智慧教育的推进，智慧学习环境的构建完全取决于教育装备智能化程度，故而随着市场需求的驱动和产业的促进，教育装备的创新设计与开发已提上议事日程。从形式上分，教育装备已从单一的教学设施发展到融入教育理念、计算机技术适合家庭和社会的各类设施及工具，日趋多样化，并向智慧教室与智慧校园挺进。从结构上看，由原来单一的演示构造，发展成如今智能化、集成化和微型化的专业制造产品。从功能上看，由简单的示意功能，发展成集成文字、动画、视频、音频和图像为一体的复合信息体，继而朝智慧化方向发展。从应用对象上看，由原始的教育技术应用延伸到诸多行业推广应用，使用对象涉及幼儿、小学、初中、高中和大学。

    当前，智慧环境的展示形式为智慧教室、区域性智慧校园，而智慧学习的推进程度取决于智慧教育装备设计技术的进步。因此，“以教师为主导，以学生为主体”的教学方式变革正急迫呼唤能满足交互式学习、互动课堂需求的高品质解决方案。

   下半年，所有的教学设备采购，将不再是简单的设备采购，而是需要以解决方案为基础的一站式服务，以“智慧教育”为主线，通过各个硬件智能终端(电子白板、触摸一体机、电子班牌)和微校通平台，模拟智慧校园各个场景，打造智慧教室及智慧课堂，实现新兴的教学模式创新。

   普教以外的细分市场将成交互式多媒体市场新动力

    长期以来，教育市场是交互式多媒体设备市场的主要领域，而其中接近80%集中在普教市场，过度集中的市场也导致普教市场快速饱和、市场竞争越发激烈，2017年上半年开始，幼教、高教市场显现出新的增长动力，幼教领域方面的市场份额逐渐提高，而高教市场长期渗透率较低，主要由于大教室的限制，增速不是很明显，预计今年下半年至未来两年，幼教、高教市场将成为交互式多媒体市场继普教市场以外的细分潜力市场。

    总结

    2017年上半年交互式多媒体市场高速发展及应用，竞争趋于白热化，而交互式多媒体设备质量参差不齐、软硬件与实际应用脱离，服务落后。为了能在2017年下半年获胜，建议企业应注重产品质量把控，同时加强品牌营销，关注二三线市场，提供更好服务于客户。自身应通过技术创新，提高产品的集成度和体验度，从单纯的设备供应商向解决方案提供商转变。

责编：小雪