2017 H1液晶拼接同比增长38.7% “草根”撬动商用市场高增长

据奥维云网（AVC）推出的《中国液晶拼接市场半年度分析报告》调研数据显示：2017年上半年市场增幅继续保持在30%以上，销售量高达219.5千台，同比增长38.7%，同时Q2继Q1的高成长后，依旧高歌猛进，再创新高，份额同比增长接近40%。

从品牌阵营来看，品牌集中度逐渐提升的现状被打破，市场重回两极化，安防与“草根”企业增长明显，安防企业仍将以同比40%的速度引领市场增长，Others品牌（奥维云网（AVC）监测主流20家品牌以外的品牌）同比增幅高达84%，市场份额高达27%，数字增幅惊人；

    奥维云网（AVC）针对2017年上半年的品牌结构中others品牌的高增长，探究其背后的原因有两点：

1.商显企业数量众多，且一直在不断裂变，“草根”企业不断涌现；

2.拼接屏的应用结构生变，由安防监控逐渐向信发应用渗透。

何为“草根”？

商显企业数量众多，是不争的事实，多到成百上千家，目前商显市场的参与者可以分为四种类型：

其一：专显类企业如威创、唯瑞、赛普、欧帝等；

其二：传统家电企业如海信、TCL、海尔、长虹、康佳等；

其三：安防类企业海康、大华、宇视、天地伟业等；

其四：“草根”企业，他们大部分为商显领域中裂变出来的企业。

为何商显”草根”云集？

其一：体现于持续裂变的力量，星星之火开始燎原。

裂变1：代理商自创品牌，双重身份运营，如双旗-唯瑞，德昊等；

裂变2：企业中骨干人员自建门户：商显市场是一个依托渠道和人脉资源的行业，一些企业中的骨干人员沉淀5-10年，具有自建门户的资历;

裂变3：家电人进军商显圈，家电市场近几年进入缓增长，薄利时代，更多的家电人进入商显圈。

其二：商用客户价格敏感度高，对品牌知名度需求强度低

商用市场具有需求多样化、采购模式自主化、零散化、渠道分散化、价格敏感度高，品牌重视度低等特点，给了中小企业更多的机会，尤其是产品、价格灵活度高的企业；

其三：代工厂，螺丝刀工厂众多，无研发制造能力也能行走于天下。

“草根”何以兴起？行业应用需求结构生变，商用市场需求爆发为主因。

拼接屏自应用以来，一直保持高速增长，主要依托于中国的安防、智慧城市、信息化建设的驱动，可以概括为17年之前市场是依托安防应用，保持高速增长，以政企的视频监控，指挥调度为主，主要解决了信息可视化、互联互通、资源共享、公开便捷化的问题；

与此同时，在信息化建设的浪潮中，随着整机价格的持续下降，屏在政企以外的商用价值不断被创新，屏做为必不可少信息承载平台，被更多的行业、更多的场景所需要，逐渐渗透到商用市场，如在商场、超市、专卖店、餐厅、4S店等与人们生活息息相关的场所；

奥维云网（AVC）研究总监方影超定义2017年为拼接屏需求结构变化拐点的一年，液晶拼接屏市场中的安防市场已处于市场成熟期，但商用市场仍处于发展期，将迎来需求爆发期。

“草根”云集，福兮？祸兮？

“草根”云集的现象，也代表商用市场目前仍处于发展阶段，市场仍然在爆发性的增长，虽然有几十甚至成百上千家企业竞争，但是这些参与竞争的企业本身实力并不强，争抢的是市场自然增长的份额；后进入的企业认为有利可图，依旧是看中机会，一拥而上，市场规模不断被扩张；

随着时间的推移以及产品的渗透，市场会逐渐过度到成熟期，市场的增长潜力已经被挖掘，若继续保持企业自身的增长，企业必须回过头来，去抢夺竞争对手的份额，才能保证自身增长；此过程中将不断洗牌，品牌集中度也将逐步提升。

所以“草根”云集是市场发展的正常轨迹，企业如何在高速发展期向成熟期过度期中，仍在市场中占据一席之地，不被替代，是企业长期发展需要深刻思考的问题：

对于未来商用市场的发展，奥维云网（AVC）有以下3个预判：

预判1：中国市场地大物博，商用市场仍将保持快速发展；

预判2：商用市场势必角逐与涌现出区域龙头，行业龙头；

预判3：细分行业纵向发展，硬件+方案是捷径。

作者：AVC 方影超

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