解读 2017上半年激光投影机在各细分领域的市场发展趋势

    导语：得天独厚的优异性能，恰逢其时的投影行业变革机遇，给激光光源产业带来了前所未有的机会，同时也助推了激光投影产业的快速发展。据奥维云网（AVC）预测，2017年上半年激光投影市场规模将达12万台，同比增长1.5倍以上，而全年预计激光投影机销量将在30万台左右，同比增长92%，这标志着激光投影已经进入全面发展时代。同时借助互联网的强劲宣传攻势，无疑将激光投影显示成为投影行业的一个爆发点。

    激光投影市场多点开花 产品多元化发展

    激光投影涉及多个细分领域，主要集中在工程、教育、家用类别，这两年来激光光源逐渐从专业领域走向日常生活领域。纵观全局，不管是传统的商务和教育市场，还是风头正盛的工程和家用市场，激光光源都有着巨大的潜力，众多厂商全面布局而来。

    目前从整个行业来看，激光光源的出现是我国投影机行业发展的一个契机，“弯道超车”已经不是一个遥不可及的梦。在国家政策支持、需求升级的环境下，无论是本土新兴企业，还是传统投影大咖，都将激光投影作为布局未来的重要支点，成为投影市场重拾升势的最大驱动力量。据相关数据显示，2017第*季度激光投影机整体销量在4.6万台，在整体细分市场来看，激光教育投影机依然是大头，差不多占据6成的份额，销量在26700台左右，家用类激光投影占比为23%，销量是10.6千台，工程类激光投影占比为11%，销量规模是5千台，商务类激光投影占比为6%，销量2.8千台。

    目前从整个行业来看，激光光源的出现是我国投影机行业发展的一个契机，“弯道超车”已经不是一个遥不可及的梦。在国家政策支持、需求升级的环境下，无论是本土新兴企业，还是传统投影大咖，都将激光投影作为布局未来的重要支点，成为投影市场重拾升势的最大驱动力量。据相关数据显示，2017第*季度激光投影机整体销量在4.6万台，在整体细分市场来看，激光教育投影机依然是大头，差不多占据6成的份额，销量在26700台左右，家用类激光投影占比为23%，销量是10.6千台，工程类激光投影占比为11%，销量规模是5千台，商务类激光投影占比为6%，销量2.8千台。

    最具挑战的市场——激光数字影院放映机

    据相关数据统计，截止2016年12月31日，我国新增银幕数达到9552块，全国院线总银幕数达到了40917块，已经超过美国位居世界第*。而今年依然还会保持上涨，预计会新增12000块屏幕，整体数字影院总屏幕数量将会达到60000块。

    2017年将是激光数字放映机的机遇年，NEC、巴可、索尼、科视等世界顶级数字放映机供应商都给业界同时放出一个信号，那就是采用激光技术的数字放映机已成为高端细分市场的主旋律，激光代表了影院的未来。甚至有人断言，未来两年内，激光放映机的销量将超越传统氙灯放映机。而在数字影院机市场谁对激光显示技术最积极和坚决，将会占据主动。

    最盈利的市场——激光工程投影机　

    在投影行业，处于投影“金字塔”顶端的工程领域，利润空间无疑是最大的。激光作为高亮光源，其能够在工程投影机市场发挥其最大的优势所在，也因此，激光工程投影机成为了越来越多的厂商布局重心。工程投影机市场不仅新品数量急剧增加，同时激光光源的亮度普遍升高。市场上出现了很多10000流明以上的机型，同时激光光源也分为两大主要阵营，单色激光和双色激光。

    但工程投影机市场相比其他细分市场不同之处在于，其偏高端应用，更多的比拼是综合实力。因此，“细分市场是关键”这句话适用于2017年的激光工程市场。这主要是由于工程投影的应用场景、市场需求决定的，且不受汞灯还是激光技术的制约。　而在价格上，激光光源的工程投影机会进一步的降低，从而让更多的市场可以使用上激光工程投影机，诸如旅游以及零售市场、政府、交通以及博物馆等市场，激光工程投影机的身影会越来越多，方案化的竞争将会加剧，单独的产品可能差异化不大，提供整套的方案解决能力，越来越成为工程投影机市场的一个核心竞争力。

    2017年激光工程市场依然会高速增长：2016年这个市场已经是增幅最大的行业市场，2017年亦不会意外。且在这种市场增长的背景下，激光的优势会被进一步发掘，所以2017年激光工程投影依然“*赚钱”且“好过”。

    最重要的市场——激光教育投影机

    教育市场多年一直占据着投影机半壁江山，是各投影机厂商必争之地。而在激光教育投影机崛起下，让投影机在教育市场又重新雄起。从第*个季度激光投影整体销售数据来看，教育激光投影销量占据市场70%的份额，以年增长率来看，2016年教育激光投影销量是2015年的3.5倍，可见，激光投影无疑使教育市场的重中之重。

    2017年势必将是激光投影、激光教学投影的又一个丰收年。以高亮、色彩为技术趋势，价格下降为普及趋势，激光教育产品的市场品牌格局也会发生变化。总之，2017年将是激光教育投影产业变革性的一年。市场将不在以简单的低规模增量为规律，而是以品牌、技术和价格线上的多元互动为规律，演绎一场激光显示教学的盛大行业大戏。

    最低调的市场——激光商务投影机

    近年来，商务投影机市场的需求不断扩大，并向高亮、多元化方向发展，商务投影机已经是企业、公司等商务领域必不可少的设备。在商用市场方面，商用投影对激光投影“动作甚小”。从以上数据也可知，商用激光投影在四个细分市场中，所占份额是最小的。随着投影机技术日趋成熟化下，技术也得到了升华，当今商用投影机可以说一机多用，不在局限于会议演示所用，视频演示也在增多，同时还可以看电影，且画质效果足以满足大众观看需求，这也是未来的一个趋势。

    主流商务投影领域近年来一直是竞争激烈的热点市场。众多投影厂商凭借着自身的技术优势，不断推出更具人性化功能、个性化和高性价比的产品。同时智能化将为投影机商务细分市场带来新的变革，成为未来主流商用产品的重要趋势。随着云端技术的发展，智能手机的普及，智能无线化将成为未来投影机行业的一个发展方向。配合各种设备，提升用户的体验，才可以真正的让消费者接受智能商务投影机。总的来说，商用市场在激光投影上仍有潜力可掘。

    最活跃的市场——激光电视

    激光投影市场的火热，要归功于激光电视概念的推出，一下点燃了激光家用投影市场,让激光电视成为家电里面的“新宠”。从2017年一季度家用激光投影市场的销售数据来看，成为激光板块“唯*”环比均价下跌细分市场。虽然，一季度市场销售规模达到1万600台，但是均价下滑一成，从去年四季度的27000元下跌到24500元，销量则同比增长5倍。 随着激光电视的火热，许多企业纷纷加入激光电视大军，其中不乏包括一些互联网电视品牌，如看尚、海信、小米、LG、长虹等，都加入激光电视行列，激光电视的气势一路高涨。

    2017年，客厅中的大屏之争越发激烈，以激光固态光源为基础的激光电视在性能与功能上不断完善，同时也有越来越多的品牌开始加入到激光电视的行列之中，不断抢占80寸及以上超大屏电视市场，此外传统的家庭影院投影系统也开始加入了激光光源的元素。由此可见，2017年客厅超大屏电视产品矩阵的关键词无疑是“激光”。

    编者语：科技的发展，总是适应我们需求的同时，又超乎了我们的想象。在投影机市场，一个可以说是后来者又有不可估量的发展前景的当属激光投影机。近两年来，激光投影机可以说是全面开花，无论是工程、家用、商务、教育等领域，各大厂商都是积极布局，全线覆盖。2017年将是激光爆发年，市场将继续保持高速增长态势，其规模将推高到162.3亿元。从上半年的数据来看，激光投影产品销量达到全年销量的40％左右，而要想实现并且突破2017年年度销量，各大激光厂商还需继续发力，共同推动激光投影市场整个发展，将新一代显示技术风潮涌起！

责编：小雪