数说 | 2017第一季激光投影销量呈下降态势

    据奥维云网（AVC）研究数据显示，2017年第*季度，激光投影市场销量规模为4.6万台，环比下降15.3%；销额规模达20.2亿元，环比上升12.5%。同比16年同期，量额均增长2倍多。与上季度相比来看，量降额升。量降主因是由于春节假期市场低迷，推广及销售力度放弱；额升的主因是工程市场利润空间上升带动。

    数据显示，2017年1季度激光投影市场中，教育类激光投影占据59%的市场份额，销量26.7千台，环比下降了24.7%；销额4.2亿元，环比下降20.9%。家用类激光投影占比为23%，销量是10.6千台，环比上升2.6%；销额为2.6亿元，环比下降8.2%。工程类激光投影占比为11%，销量规模是5千台，环比下降了9.9%；销额为5.8亿元，环比上升24.6%。商务类激光投影占比为6%，销量2.8千台，环比上升13.7%；销额为0.8亿元，环比上升21.2%。（注：本部分整体市场不包含院线市场。）

    按同期比来看，家用市场增速最快，同比增长了将近5倍，增幅主因是坚果激光产品低价策略，销量大增拉动家用激光整体市场；教育和工程市场增幅也很大，同比增长了2倍多，主要是传统投影商在此领域强大产品布局，出货量上升影响；商务市场增长幅度相对较少，增长1倍。

    2017年第1季度，综合家用、教育、工程、商务各市场来看品牌格局，鸿合在激光投影领域头把交椅地位无可动摇，本季度销量依然是唯*超万台品牌。其在教育市场的销量份额占比达41%，在整体市场占比是25%。德浩产品本季度销量增幅达244%，各个细分市场均大幅上涨，尤其家用和商务市场的产品增长7-8倍，工程和教育市场的增长也在2-3倍之间。长虹产品注重商教市场的推广，整体增幅达52%，商教市场增幅达75%。本季度卡西欧产品也呈增长之势，主要是教育市场的推广加强，带动整体的上升。

    激光投影各细分市场从亮度、分辨率来看主流产品如下：

    教育市场激光投影产品以3-3.9K流明亮度的产品为主，销量销额占比合计分别为92.6%、90.1%；以XGA和WXGA分辨率产品占据主要市场份额，总计销量、销额占比分别是95.5%、91.7%。

    工程市场激光投影产品4-7.9K流明段占比*高，销量、销额份额为83.6%、56.3%，分别下降了9个百分点、29个百分点；以WUXGA分辨率为主，销量、销额份额占比分别是67.2%、81.2%。

    家用市场激光投影产品以3-3.4K流明段为主，占比是62%；分辨率以FHD产品为主，占比达67.9%，相较上季度减少了19.8个百分点。

    商务市场激光投影产品主要集中在3-3.4K流明段，其次是4-4.9K和2-2.9K流明段；分辨率以FHD为主，销量份额占比达42%。

    据预测，2017年上半年激光投影市场规模将达12万台，同比增长1.5倍以上。从2017年上半年激光投影相关展会的产品可以看出，工程市场未来朝向RGB、4K发展；商教市场的短焦和超短焦产品更为受关注；家用市场相对进入更容易，彩电企业纷纷布局，价格即将跌破2万元。

责编：小雪