瞄准大屏需求 海信激光显示自立门户

    海信成立青岛海信激光显示股份有限公司。这是海信激光显示板块，为应对行业新发展阶段而做出的一次战略转换。独立上阵的海信激光板块，将更加从容和灵活的应对激光显示带来的全球商机。

    据中怡康数据显示，激光电视3月份同比增长477.78%，年度累计增长410.71%，一线城市3月份同比增长高达987.5%，逼近十倍增长。其中，海信激光电视在85英寸及以上超大屏电视市场上的占有率达57.96%。

    思考过去三年激光显示的发展，市场呈现出与2017年第*季度相似的规律。2014年，激光显示刚刚起步，销量几乎可以看成是零；2015年突破2万台市场大关、激光显示概念市场共识初步形成；2016年全年则实现10万+的新突破，带领激光显示应用走出普及化的第*步。

    对此，行业研究机构认为，2017年将是行业冲量、品牌分化的关键时期。如果说，此前的市场由于总规模有限，品牌之间拉不开差距，不同等级的品牌都能获得生存砝码；那么从2017年开始，全年预估30万的市场规模，将在一二线阵营之间画出鸿沟——品牌分化期的到来意味着激光显示真正进入“适者生存”的关键斗争阶段。

    激光显示是显示行业“大屏主义”的代表。激光电视产品至少从80英寸起步，一些厂商主打产品都超过120英寸。这种特点决定了，大力发展激光显示，必须先有一个明确的“大电视”市场。

    从商用电视最大的独立应用板块教育市场看，2014年至今，在激光电视的带领下，实现了主要电子白板显示单元从70英寸到90+英寸的升级，显示面积平均提升超过65%。从家用显示看，2014年全国市场70+英寸以上产品规模不足3万台，但是这一数字在2016年已经增长约10倍，50英寸以上销量占比增加、50英寸以下销量占比减少、越大尺寸占比增幅越大，已经成为行业规律。

    而且，中国彩电市场已经成为“大尺寸最畅销”市场。这一方面取决于中国人爱好面子的习惯，另一方面也是由于中国是显示大国——近水楼台下，同等尺寸的大屏电视，中国市场更便宜。行业预期，中国市场将撑起未来全球4成超大型电视的需求——彩电大屏市场将是得中国得天下的格局。

    然而，在电视的核心需求就是“大屏”，“大”即是王道的背景下，现有电视显示技术却遭遇了困难。液晶显示往更大尺寸发展，有着成本、运输、安装等着多瓶颈。例如，90英寸液晶电视，最低也要20万元以上，100英寸需要40万元，且搬运过程需要“吊车”等“高级”装备。而激光显示，在100英寸上的平均价位只有3-4万元，未来还会大幅降低，产品运输也很方便。

    所以，借助中国这个最大的大屏电视市场，这个占全球激光显示超过6成份额的“大”需求空间，依托海信先进激光显示技术的积累，独立的海信激光事业，完全有可能勾画出另一个世界巨头的蓝图。

    显示大屏化这是一个根本规律。激光显示在大型化上的优势无与伦比。但是，这并不是说大型化的显示市场是一个“简单、单一”的市场。

    显示大型化至少需要从商用和家用两个层面思考问题。在这个逻辑下，大屏显示更可以分为家用影院电视、教育显示、商业显示、高端工程显示等众多细分市场。这就决定了，激光显示企业必须构建灵活、快速的，适应于大屏显示行业不同细分市场的的企业架构。

来源： 投影时代

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