用AR，将世界变成一个互动的广告舞台

    在加利福尼亚州圣何塞举行的公司年度开发者大会F8上，扎克伯格详细阐述了他对AR未来的设想。“想一想，你使用的多少东西不一定需要物理形态。你想玩棋盘游戏？打个响指，棋盘游戏就来了。你想看电视？你也不需要去买电视机，你买一款1美元的电视应用程序就可以看电视了。”

    扎克伯格的设想，其实就是利用由AR软件支持的眼镜来呈现数字物体，将文字和图像叠加在你周围的现实世界中。

    现实世界的复杂性，意味着比线上更好玩，这也是为什么相比VR，我更看好AR的地方。

    上次我们已经分享了一个AR广告牌和VR营销工具，今天，我们重点来看看如何通过AR来再造世界，物联网世界，人们有没有可能像线上那样，在现实生活中屏蔽传统户外广告？借助AR，其实是可以做到的。

    但是，那可能是5年以后了。

未来，是可以不要广告牌的哦

    在全球范围内，AR广告方兴未艾，一些先进的品牌正在使用这一技术，将每一个可用的物理表面变成一块虚拟的广告牌。随着手机制造商越来越加大在AR方面的投入，本地的品牌应该也会随之跟进。

    自2010年以来，科技和媒体公司在VR和AR方面已经投入了超过70亿美金，包括收购或入股一些VR/AR相关的创业公司。苹果和三星在这这个领域也是竞争激烈，其中苹果有8宗这样的收购，而三星却有9笔这样的投资。

    苹果还悄无声息地组建了一支AR的团队，成员包括有在Facebook的Oculus Rift和微软的HoloLens项目工作过的工程师。三星，则承认AR将是他们接下来要关注的重点。

广告就是信息，但是这些信息也是可以有动态竞价的

    AR，就在我们身边

    对品牌而言，AR的魅力就在于它能够将人们手中的设备变为一个可以连接线上线下世界的互动平台。

    在2016年的12月，伦敦的Covent花园将他们的整个场所变成了一个巨型的AR购物目的地。该购物区和一款视觉搜索应用Blippar联手，使用AR来为购物者打造了一次数字化的旅程。

Covent花园，消费者用手机解锁礼物，展开数字化寻宝

    游客使用免费下载的Blippar应用，就可以参与数字化的寻宝游戏，解锁礼品。更实际的是，在这140家参与的商铺中，每家都可以使用定制的美丽时尚指南来引导消费者发现潜在的节日礼物。

不得不说，手机的视野，还是有限的

    通过将数字世界叠加在现实世界之上，消费者花在购物场所的时间都增加了，这为全家人一起游玩创造了一个很好玩的氛围。

    *佳的户外广告机会，近在眼前

    对当地的零售商而言，类似的创新可以带来真实的机会。一直以来，传统的户外广告并没有经历特别大的提升，即使是数字广告牌，对媒介代理公司而言，其实还是属于硬性的销售工具，而且，如果你想要有量化的投资回报，基本上也是不可能的。

线下世界的标签化，想想，户外可以做些什么文章？

    使用AR可以将城市的地标变成绝佳的品牌体验场所。试想一下，当你通过你的手机屏幕来看的时候，某座大山突然就变成了一个巨大的广告，那会是有多么震撼人心的效果。旅馆也可以成为互动的建筑，让路过的人可以查看房间和便利设施，而且，你可以直接在手机上一键预订，方便得很。

    一些商业区也会是AR体验的绝佳场所。零售商、影院甚至更小的摊贩之间的协同合作，将会促进整个区域人流量和销售额的提升。

    出租车，以往常常将广告作为一种额外的收入，现在可以用作一个移动的AR广告，其中包含的游戏化元素，可以增强用户的互动体验，就像Pokémon Go一样。

    累积有价值的数据

    AR广告最重要的一方面，是它可以提取有价值的数据，包括谁看了广告，以及他们的行为记录等等。通过追踪用户感兴趣的内容，结合他们的背景和行为资料，企业可以快速调整广告与定价。基于实时数据的灵活推广，是体验营销最主要的优势之一。

AR靠手机想要有大发展是很难的，一定要有AR眼镜和背后生态系统的支持，才会成为真正的主流科技

    对本地公司而言，AR广告是他们难得的机会。智能手机的渗透率正在指数级的增长，让针对不同人群的营销活动成为了可能。而app的简单化及其应用的低成本，意味着再小的品牌都可以创造脱颖而出的创新方式，留住顾客。最重要的是，这事可以测量的，能够为以后的使用累积有价值的数据。

作者：Johan

责编：树懒