中国VR行业研究报告（终章）

    四、国内VR企业案例分析

    3Glasses

    3Glasses(深圳市虚拟现实科技有限公司)作为国内最早从事VR行业的公司之一，拥有超过10年的虚拟现实技术沉淀。专注于智能穿戴设备、虚拟现实、增强现实等领域研发工作。同时是全球第二家量产虚拟现实头盔也是首款2K屏虚拟现实头盔的公司。

    3Glasses在2014年底获得A轮3000万元融资，投资机构有同创伟业等。2015年底获得B轮融资，投资方有华创资本、中手游等。相比于Oculus DK2，3Glasses D2有更轻、更舒适、更清晰的优势，同时在内容和位置追踪方面存在一定的不足。3Glasses目前已经发布了三代虚拟现实头盔产品，主要技术参数指标均处于同期领先水平。2016年发布的蓝珀系列消费者版，硬件性能全面领先于国内外主流头显。在深化硬件性能的同时，3Glasses着力挖掘针对设备所需的精品内容生产商，与*秀团队一同打造虚拟现实完整生态，补全当前行业的内容短板。

    中手游投资3Glasses是传统游戏与VR的结合。中手游在VR布局之中选择3Glasses的原因有以下几点：1、3Glasses进入VR领域较早，目前产品已有较高水准，是国内领先VR硬件厂商，有较强的知名度和竞争力;2、3Glasses除了VR头盔之外，其还有自己的分发平台、线下体验店、SDK等等，从硬件、工具、内容到线下渠道等，属于生态型企业，较垂直企业更有发展风险更低;3、3Glasses的线下体验馆是目前最为清晰成熟的商业模式。

    兰亭数字

    兰亭数字是一家专注于VR影像内容领域的数字公司，致力于VR影像内容的创新与实现。2016年3月，华策影视、康得新、百合网三家上市公司陆续发布公告，共同参与投资了 VR 影视公司兰亭数字，合计 3150 万元，持股 15%。其中，华策影视出资 1470 万元，持股 7%，康得新出资 1470 万元，持股 7%，百合网出资 210 万元，持股 1%。这也是兰亭数字的 Pre-A 轮融资，目前公司估值 2.1 亿元。

    兰亭数字于2015年打造了中国首部VR电影《活到最后》、首部VR版MV《敢不敢》、国内首部VR版对战真人秀《荣誉之战》等，在VR直播方面曾为李宇春成都演唱会进行VR直播拍摄。兰亭数字创始人庄继顺表示，2016年公司将重点关注娱乐、直播、旅游和新闻四个方面的VR内容。

    华策影视是一家致力于制作、发行影视产品的文化创意企业，它的强项是影视 IP 和运营。华策影视投资兰亭数字也是在VR领域的战略布局，兰亭数字专注于VR影视内容制作可以与华策影视业务进行深度融合，打造全新娱乐体验和消费场景。

    康得新的强项则是 3D 技术和硬件。此次投资兰亭数字，一方面是完善公司对业务四大平台新材料、智能显示、新能源电动车、智能应用平台的建设，另一方面也有助于旗下东方视界平台上VR内容的分发。

    除本轮三家上市公司外，兰亭数字天使轮资方华闻传媒同样是上市公司。华闻传媒已经投资了乐相、3glasses 以及兰亭数字三家 VR 公司，同时涉及了硬件和内容。同时华闻传媒还拥有互联网电视集成播控牌照，与股东联营的国广东方则是国际台互联网电视牌照的唯*授权经营单位，这些牌照也可能为兰亭提供不少帮助。

    乐客VR

    北京乐客灵境科技有限公司，简称乐客 VR。乐客 VR 主要为 VR 线下体验馆，提供外设硬件的统一控制系统和内容集成，通过乐客的 VRLe 内容分发平台，把内容制作者的内容分发到 VR 体验馆，并与内容制作者、体验店合作分成，为 VR 内容开发团队打通变现渠道。目前乐客已经集成的硬件设备包括 VR 雪竞，VR 骑士，VR 动感影院、动感赛车、交互式 VR 竞技、VR 跑步机、VR 空间定位探索等。目前乐客 VR 分发内容达数十款，服务全国近 1000 家 VR 体验店。

    目前，乐客VR已完成A+轮融资，由上市公司棕榈园林和掌趣科技各领投 1000 万人民币，天使轮和 A 轮投资方和君资本本轮跟投 500 万元人民币。在2016年1月A轮融资中还有西部资本、海尔赛富等参与出资。投资人看好的是乐客的商业模式与前景，同样看重创始团队的专业背景。硬件的快速搭台，让好的内容成为稀缺资源。而内容的重要性目前愈加突显出来，大部分内容制作公司的产品也逐渐投入市场，而乐客VR作为*秀线下内容分发平台在VR行业中起着至关重要的作用。另外，乐客VR这种体验式消费是目前早期VR少见的较为成熟能够赚钱的商业模式，也是被客户较为容易接受的。

    除掌趣科技这种常见传统游戏公司涉及VR领域之外，棕榈园林是一家以风景园林景观设计和营建为主的上市公司，而VR技术可以把图纸上的建筑规划变成有空间感的模型，提供给用户更为真实的空间尺寸、场景位置、地理信息等体验，同时建筑师可以在任意时间和设计的任意阶段走进建筑，从任意角度、以任意视角，通过漫游来观察和体验自己的设计作品，对于建筑设计师来说。这远比坐在屏幕前观看二维的设计图来发现设计中的问题和错误要容易得多。棕榈园林对VR领域的布局也表明未来建筑与VR的结合，VR+建筑能够为客户可建筑师带来完全不同的体验感和便利性。

    锐扬科技

    锐扬科技是一个典型的做B端应用的企业。锐扬的RayHome作为VR+家居的产品，已经很好地投入到了实际应用之中。他们的产品受众人群为家居设计师以及各大卖场，可以通过虚拟现实技术，利用产品的三维数据，快速、准确地呈现各种产品选型方案的视觉化效果，同时也可以向潜在客户便捷地展示产品的各种选配方案，以满足客户的个性化需求。作为VR行业中的一员，锐扬科技有以下几个优势：1、团队技术能力*秀。拥有多名中科院、中国传媒大学、南京大学等知名院校博士后、博士和硕士研究生以及7项自主知识产权;2、产品面向企业用户，有稳定的受众群体和销售渠道。

    VR家装产品，其亮点在于可以为每个客户按需求选择和打造出“还原真实”的未来家居场景，摆脱现实世界中的空间和时间限制。当下人们对家装效果的真实度需求越来越高，虚拟现实技术的快速发展将填补用户的这一实际需求。

    新兴行业总是起步于B端应用，虚拟现实将技术融合于经济社会各领域之中，促进各领域的产业升级，提升实体经济的生产能力和生产效率。目前，VR的B端应用已经确实地对生产和销售产生了积极影响。

    五、国内VR发展预测与展望

    1、PC端头VR将是短期主流，一体机将后来居上

    移动端强调趣味性和移动性，PC端强调逼真性。PC端是目前最被推崇和看好的VR形态。因为它有着高配置，体验效果极佳。目前市场上PC端的VR设备也是最多的，VR体验做得好才有人买单，如果只贪便宜，不注重质量也会拉低VR行业的水准。许多市面上价格便宜的VR设备体验不佳，这可能会让公众对VR失去信心。如今国际大厂在努力将VR做好也可以看出未来VR的主要形态将会放在PC端上。

    相对而言，虽然被众多手机厂商捧起的移动VR更方便，但在体验上与PC端产品相差很大，而且目前移动端VR更多的仅仅是手机盒子，很多专业人士都表示这不是真正VR设备，其带给用户的体验也与预期相差甚远，在VR最主要的沉浸感和交互性方面难以达到用户标准。其次，VR手机盒子因为要适配各种手机，难以满足多数人需求。

    而作为技术含量*高的VR一体机，既包含了移动VR的方便性和便捷性，同时也包含了PC端VR的高体验感，在VR领域毫无疑问是最*秀的产品。但目前由于技术限制，一体机最重要的处理芯片研发不足，市场上也缺乏相关厂商，在内容缺失和智能化程度低等一系列现状下，一体机距离人们理想中的效果还有一段路要走。

    2、VR产品3年内有望普及

    国内VR市场热度虽然仅次于美国，但在宣传普及力度上还存在很多不足。很多消费者并不了解VR，也没有真正接触过VR。目前国内主要的宣传手段更多地依靠线下体验店，但由于价格、数量等问题，传播的效率依然不足。根据投中研究院分析，短期内VR产品想要普及，在提高产品质量的同时，更应注重广告宣传和网络传播手段，依靠BAT等互联网巨头向消费者们普及VR概念，提供更多的体验机会。并且VR设备成本也需要控制在用户能够接受的范围内。

    无论如何，VR的价值会逐渐被人们接受，它难以替代的作用也会使得VR设备成为人们生活中必不可少的一块。智能手机从出现到普及用了3年左右的时间，相信VR也会在3年时间内走进人们生活，人们无论是在娱乐还是工作上，都可以享受到VR带来的不一样的感受。

    3、硬件端龙头初显，内容端机会犹存

    就国内而言，硬件市场已经有乐相科技、暴风魔镜等产品较为成熟的厂商，他们拥有巨大先发优势，几乎已经形成垄断局面，而且硬件对资金要求较高，留给创业团队的机会已经不多，大批硬件创业公司的死亡也表明VR硬件领域生存艰难，而VR内容制作市场相对来说更适合初创团队进入。目前VR内容方面尚缺少标杆性产品，也没有统一的标准，且内容相比硬件来说更具多元化，依靠小规模团队也能制作出具有竞争性优势的产品。可以预计，未来VR市场很可能会是硬件厂商几家独大，内容厂商百花齐放的场面。