洞察 | 机遇与挑战并存 中国商用显示产业未来路在何方？

机遇

1、国家经济转型及智慧城市建设为商用显示行业发展提供内生动力

历经十余年的发展，中国商用显示产业已然成长为显示产业中最具发展潜力的蓝海市场。当前我国发展处于重要战略机遇期。“增长速度换挡期”、“结构调整阵痛期”、“前期刺激政策消化期”三期叠加使得我国经济在未来一段时间内步入发展“新常态”。“互联网+”正通过优化配置生产要素提升实体经济的创新力和生产力，信息经济、智能工业、网络社会、在线政府、数字生活等正逐步引领我国迈入转型发展新时代。

对于国内商用显示行业而言，正处于一个特殊阶段，新技术层出、互联网+、智慧化不断升级，可以说，目前的行业机遇具有“政策利好”的特点。“互联网+”、工业4.0、新型城镇化等，都是可以形成规模市场的热点。如果认识到政策利好的驱动性，并在商用显示产品中注入大数据技术，一些“互联网+”优先成熟的“领域”，包括智慧安防、智慧教育、智慧医疗、智慧交通、智慧零售等智慧城市建设各领域提供*佳商用显示行业解决方案，对于商用显示企业而言，将可以借助智慧城市建设、国家经济转型的契机，迅速抢占产业发展制高点，为企业发展及行业推动提供内生发展驱动力。

2、“一带一路”政策为商用显示行业带来外部发展新机遇

“一带一路”是2013年9月和10月由中国国家主席习近平分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想。“一带一路”将在全球范围内推动相关基础设施建设进程，这将在轨道交通等领域产生大规模的显示及监控设备需求，同时也将在安防监控领域促生崭新的市场机遇。这将成为我国“平安城市”、“智慧城市”等建设项目的更广阔延伸，不仅如此，随着各国经济贸易和文化娱乐领域的深度沟通和融合，在商用显示领域和展览演出领域也将创造崭新的机会，这将为我国的商用显示设备及舞台演出显示设备开启一扇大门。作为技术密集型产业，全新的政策环境无疑将为我国的大屏显示行业创造更多参与全球领先科技的机会。

挑战

1、“互联网+”大势下，客户需求发生变革

“互联网+”本质上是客户需求的变革，这是真正的商显行业挑战所在。在这种背景下，客户不再满足此前“简单的单纯显示应用”，这是一个显示“智慧化”的过程。例如安防行业，单纯靠显示竞争，很难说有差异化的竞争力。但是，如果谈论客户的主动需求与被动需求的关系、既定需求与潜在需求的关系、强调客户价值的迭代升级，那么产品的竞争差异性、优势价值就会格外明显。

对于商用显示产业而言，它最终是一个软件与硬件融合、应用体验从硬件为主向软件为主和网络化发展的产业。“互联网+”的概念不仅是展示历史技术条件下的理论创新，更是此前产业实践的科学总结，“互联网+”的内涵集中表现为行业模式的创新。而更大挑战在于，“互联网+”并没有终点，唯*可确定的就是，就商用显示行业而言，需要不间断的完成新的加法，做出新的产品、方案、体验。从根本上讲，显示+互联网，加出来的是“智慧”。智慧显示就是告别简单硬件为王战略，体现应用、服务、软件、平台、生态融合的崭新应用价值。

2、显示技术和手段在多元化

2014 年大尺寸液晶进一步普及、交互平板市场剧增、小间距LED异军突起、激光显示和激光投影技术开花结果，商用显示产业呈现出百花齐放的局面。这种激烈的不同技术的较量，对于商用显示企业而言，是一个不小的挑战，虽然不同的显示技术提供了不同的特色应用体验，但是，每个显示技术也有其局限性和市场容量的限制，也存在着技术发展的制约性。因此，对于企业而言，需要顺应行业变革，看到不同门类技术的竞争与互补关系，重要一点就是确立以客户需求为原则的产品线体系，打破专注产品技术的局限性。

趋势

1、产业发展“强者愈强”，资源要素将继续向优势地区汇聚

长三角、环渤海、珠三角等地区作为目前国内商用显示产业的聚集地，企业分布密集，研发机构众多，产业氛围良好。同时，这些地区依托发达的经济环境与雄厚的地方财力，市场需求和应用基础也非常好，这为商用显示产品的应用提供了成功案例和发展方向，并带动了相关技术和产品的大范围社会应用。这些地区的商用显示行业应用将会在原有的基础上进一步做深做透，不仅为相关企业带来了现实收益，更为商用显示应用的扩大提供了良好的氛围。得益于产业与应用相互促进形成的良性循环，未来优势地区商用显示产业的发展将进一步提速，国内商用显示领域的资源要素也将进一步向这些地区汇聚集中。优势地区在未来国内商用显示产业发展中的地位将有增无减。

2、应用范围不断拓宽，商用显示产业规模增长的重要驱力

商用显示设备应用范围的不断拓宽成是推动商用显示产业规模增长的重要驱动力。为争夺这一巨大的市场机会，各大面板厂商争相布局。LG Display就向国内商用显示制造商推介其视频墙拼接显示、搭载创新M+技术的户外显示、数字标牌显示等商用显示产品。而国内的面板厂商也积极行动起来，此前京东方针对金融、医疗、交通、汽车、教育、公共信息服务等不同行业的需求，推出个性化的显示技术解决方案。

与电视市场一样，商用显示也呈现出中大尺寸的特点。数据显示，2015年39英寸以下产品销量全线下跌，与之相比，45英寸以上、50英寸以下的商用显示产品销量增长同比高达55%，是商用显示增长最迅猛的部分，大尺寸商用显示产品增长趋势正在逐渐形成。

远景

1、安防行业应用，大屏拼接市场增长的重要驱力

在众多的安防监控项目中，大屏拼接显示产品已经成为主流的显示终端，特别是在一些大型安防项目中，由于系统架构复杂，功能集成化，拼接大屏幕更是成为了不可或缺的显示平台。基于安防应用需求的提升，大屏拼接显示行业将获得巨大的增长空间。目前在国内大屏拼接监控行业，需求已经从指挥调度、智能监控、平安城市等政府主导的项目向各个行业充分渗透，增长来源广泛，加之各大行业市场的需求日益强劲，整个商用显示行业保持着非常良好的发展态势。基于此，安防应用仍会是大屏拼接显示行业增长的主要驱动力，自然也是大屏拼接显示企业的重要掘金点。

2、数字媒体需求，商用显示市场应用的重中之重

根据研究调研发现，数字媒体将成为消费者每周接触量位于全球增长速度较快的广告媒体，仅落后于手机媒体。在国内市场，得益于城镇化建设以及轨道交通项目的实施，数字媒体需求更是在飞速提升。巨大的市场潜力让数字标牌市场成为商用显示企业市场拓展中不容忽视的存在。2015年数字标牌市场也进入了一个新的时期，经过一段时间的探索、整合，已经出现一些较成熟的产品及应用案例，如微信广告机、3D试衣镜、透明液晶显示屏自助终端等。数字标牌产品的智慧化、交互化、移动互联化趋势更为明显，产品的解决方案日趋成熟、应用价值也在不断提升。数字标牌，作为商用显示应用的典型形态，在国家经济增长放缓以及行业周期性波动的背景下，自然就成为了发展的重中之重。

3、智慧教育建设，交互智能平板市场将更受青睐

作为教育信息化的典型标志，智慧教室项目建设为交互式智能平板的应用提供了广阔的平台，而诸多商用显示企业更是将交互式智能平板市场的拓展视为企业发展的关键。可以说，在传统的电子白板企业之外，一些拼接显示企业也成为了教育信息化显示市场的主导力量。2015年，教育信息化建设“十二五”规划进入收官阶段，交互智能平板市场也在不断成熟，市场对于厂商的要求也更加严格，成熟的技术产品、良好的用户体验将更受市场青睐。“十三五”期间，国家对教育信息化投入还会不断加大，交互式智能平板的教育应用有望持续提升，交互式智能平板教育应用规模的扩张，将成为商用显示企业业绩增长的重要推动力。

对策

1、强化传统市场，布局新兴市场

传统市场包括政府、能源、交通、金融、酒店等商显支柱行业领域的应用发展迈向市场细分与深度发展，对于商用显示企业而言，结合智慧化发展和大数据应用，需要紧密围绕客户需求的变革及技术应用，不断巩固强化这些传统领域。

在大数据时代，互联网对民生、医疗、教育、交通、金融等领域渗透程度进一步增加，推动人们生活深度“互联网化”。生活方式精细化个性化需求的不断涌现，新型细分的消费族群正在崛起，而面向这些消费市场的商业领域也需要结合“互联网+”，不断改变营销思路和运营思路，而商用显示产品作为一个重要载体，将会面临着包括户外广告、中小企业、零售、餐饮、物流等新兴市场具有巨大发展潜力。对于企业而言，更应该的是以前瞻性目标积极开拓这些领域，并以全新的思路，告别简单硬件为王战略，体现应用、服务、软件、平台、生态融合的崭新应用价值。

2、坚持应用导向，注重技术支撑

市场竞争的加剧和产品细分化的加速，推动了行业存在一定程度的产品同质化和低价竞争，这也是IT产品和行业发展到一定程度的必然趋势，对于商显企业而言，应该不是回避这些问题，而是以积极创新的方式去准确把握用户需求与市场趋势，制定正确的战略，研发创新的产品，以应用需求为本，针对不同行业客户进行设计解决方案。在关注用户需求的同时，也应该关注“新常态”下的行业变革和技术变迁，商显企业应该掌握“互联网+”时代下的先进技术生产力，以用互联网、大数据等技术为基础，充分利用人脸识别、视频融合、虚拟仿真、触摸等应用技术，为客户提供真正有价值的服务。

3、把握政策机遇，参与国际市场

“一带一路”这一具有创新意义的全球经济贸易合作发展理念，无疑将为我国及相关国家创造更多的发展机遇。作为我国电子设备制造行业的重要组成部分，商用显示行业也将获得前所未有的政策和经济助力。为了确保“一带一路”理念的落地，我国已经出台了如中印、中巴经济走廊建设，中俄合作等内容，并积极推行“两行一金”建设，借助优良的政策和金融手段，我国商显企业将获得更加优质的资金和项目资源。

对于商显企业而言，应该把握好“一带一路”的发展新契机，积极参与产业生态链建设，努力开拓海内海外市场，企业不仅应当重视自身的进化脱变，更有义务和责任承担起民族制造业的振兴;此外，“一带一路”为大屏企业提供了更多参与全球尖端显示科技研发的机会，并削弱了企业与海外企业实现专利交换的难度，这不仅有利于企业实现技术升级，锻炼队伍，积累更多的案例素材，也同时有利于实现核心显示技术的国产化，这对于我国的信息技术及国防安全建设，都有着十分重要的意义。