LED企业转型升级 工业设计是突破口

    中国制造，一直以来被打上“廉价”、“低质”和“无创意”的标签，很多代工企业和贴牌生产企业没有自己原创的技术和品牌，只是“替别人制造”。LED显示屏在过去的日子里，也曾遇到这样尴尬的状态，然而，在从“中国制造”到“中国品牌”的转型过程中，LED显示屏企业如何与国际接轨，让产品销往海内外，实现工业设计领域的创新是最关键的一步。

    工业设计是打破同质化的一大突破口

    目前，在互联网技术大潮和人力成本日益增高的背景下，国内很多传统企业面临着巨大的挑战。越来越多的LED显示屏企业希望寻找机会进行企业创新和企业升级，改变在国际生产链中位于低附加值底端的尴尬地位，摆脱国际市场对于“中国制造”等同于廉价、低质、无创意的印象。

    现代社会是一个看脸的社会，是一个竞争的社会，你有一张好看的脸，在绝大不发情况下是占绝对优势的，不要急着否认我，因为这就是事实。对人尚且看脸，对于LED显示屏产品更是如此，三星电子CEO官尹钟龙这样表达对工业设计的理解：“好的设计是将我们与竞争对手区分开的最重要方法！”

    然而，在通常的情况下，LED显示屏企业转型的过程中，技术创新和管理创新一直是企业关注的重点。但实际上，工业设计更需要得到重视。在欧美国家，工业设计的资金投入一般占到总产值的5%到15%，高的甚至达到30%。然而中国制造在工业设计方面的投入几乎不到1%。显而易见，目前我国制造业在工业设计上的不重视以及技术的欠缺，而这样的一种忽视往往会造成同质化的局面。

    毋庸置疑，同质化一直以来都是阻碍LED显示屏行业发展的一大“绊脚石”。要推动行业的健康发展，除了要重视质量、标准外，如何依靠创新来打破行业产品同质化困局，则是LED产业转型发展的一个重要转折点。而其中，设计无疑是*佳突破口。

    此外，在一定程度上，LED产品的工业设计已经直接影响到该产业的转型升级。有业内人士指出，在如今的LED显示屏设计中，需要的不再只是一个工程、技术人员，而是需要一个导演、一个场景设计人员，LED显示屏只是用来创作的工具。在这样的一个平台上，LED显示屏设计的内容变丰富，技术手段变多样，为用户提供的价值空间也变宽。与此同时，工业设计对一款产品的畅销程度起到决定性作用。很多LED相关产品都是终端产品，产品的结构外观、产品的功能设计是否是消费者所需要的，都直接关系到产品在市场的销量。

    事实上，最近几年，不少LED显示屏企业也开始意识到工业设计对于企业转型升级的重要性。比如，雷迪奥LED显示屏荣获德国iF设计大奖，此外，也有不少的LED显示屏企业在一些产品的设计细节上，更为注重人性化和便捷化，如前维护LED显示屏产品的出现。

    LED产品设计不应仅止于终端产品

    众所周知，在很早之前，工业设计就已成为发达国家制造业的核心竞争力之一。那么面对我国目前LED显示屏企业工业设计起步晚，制造业工艺不完善等问题，如何实现从“中国制造”到“中国品牌”的转变？如何与技术创新相结合，打造集艺术美感和人性化体验为一身的有辨识度的LED显示屏产品呢？

    首先，LED显示屏企业需要多元化设计师，更需要紧跟设计潮流很多时候。很多时候，国内LED显示屏产品的设计仅是简单地模仿，有的甚至全盘照搬，极少有极具创新性的设计。其中的一个重要原因在于缺少拥有有国际眼光的设计师。企业升级和转型对于工业设计领域的发展是大好的机遇，这也要求培养一批具有全球化眼光的设计师。这些设计师既了解产品和技术，也深谙时尚元素和区域文化。

    其次，从LED显示屏设计本身来看，产品的设计首先需要从人出发，满足消费者的需求。在互联网的影响下，用户习惯和产品使用环境都在发生变化。在传统的LED显示屏企业要转型成为互联网+企业的过程中，工业设计迎来了很多机遇。如何抓住用户痛点，提供价值，是工业设计要解决的问题。

    需要注意的是，LED显示屏的产品设计的风格要和品牌定位相契合。如果同一公司的不同产品的设计风格和概念互相矛盾，不能一脉相承。那么，再好的设计作品，对整个公司和产品的品牌形象也是败笔。另外，工业设计是一个整体化解决方案。目前我们也有看到越来越多的LED显示屏企业追崇产品的整体解决方案，而工业设计看似只是公司运转过程中的一小部分，但实际上关联公司品牌、研发、生产和营销的每个环节。企业在工业设计创新过程中要有全局化眼光，因为设计方案可能会影响有多少潜在客户会购买，产品生产成本等等。

    此外，不仅是终端产品对工业设计格外重视，LED显示屏配件及LED显示屏周边设备也要做好产品设计。即便这些配套产品并不一定能够直观反映在显示屏产品上，比如说LED驱动电源、LED显示屏控制卡等等，都应该要整个产品设计出发，关注每一个配套产品的设计，这样才能真正的推动整个LED显示屏行业的发展。