治大自然之霾在于环保 治LED行业之“霾”关键在定位

    今年是十三五的开局之年，近日召开的全国两会尤其受到了公众的高度关注。据了解，2015年，全国多地遭遇了严重的雾霾，因此，在今年的两会中，雾霾治理被人大代表多次写上了提案，不少委员在提出解决雾霾措施时，都认为要大力发展节能环保产业，促进高耗能、高排放、低效率的产业升级。显然，治大自然之霾在于环保，但对广大LED人来说，笼罩在LED行业上空的“霾”更让我们揪心，如何将一直以来弥漫在行业上空的“霾”彻底根除掉，是我们最为关注的焦点。笔者认为，在产能过剩、产品同质化、价格战组成大的强大“雾霾”中，精准定位是关键。

    众所周知，LED行业早期高额的利润和低门槛吸引了一大批企业的进驻。随着入行的企业增多，“僧多粥少”的局面使LED行业由暴利时代进入了微利时代，一批没有规模、没有特色产品的中小型企业的利润开始下降。

    为了攫取更高的利润、扩大市场占有率，这些企业并没有考虑定位的问题，而是一味的盲目扩大产能，结果产品没卖出去，钱没赚到，反而给自己惹上了一屁股债，更有甚者以倒闭收场；除此之外，“羊群效应”在LED行业也是体现的淋漓尽致。所谓的羊群效应，指的是别人干什么，我就跟着干什，这直接导致了LED产品的同质化。所以，在这混乱的行业现状，定位就显得至关重要。

    那么，如何定位？笔者认为可以从三个方面着手。

    一、产品上：要加大新产品的研发力度，坚持自主创新，提高产品附加值。同时，研发差异化产品，打造自主核心竞争力。

    二、市场上：要给自己一个清晰的定位，清楚自己能做什么，不能做什么，抛弃那些看起来很赚钱但却不切实际的想法，理性发展，集中有限的资源和精力，好好坚守某一细分市场，拼尽全力成为这个领域的领导者。

    三、品牌上：要树立品牌意识，坚持品质第*的原则，用好的产品才能打动客户。其次，充分利用当下的互联网平台做好品牌的宣传工作，建设自身的品牌。

    2016，注定是不平凡的一年。据预测，未来一段时期全球LED显示屏的市场需求仍将保持快速增长，未来5年的年均增速将超过20%，预计到2020年，全球LED显示屏的市场规模将达到300亿美元，因此，LED显示屏行业仍有很大的发展空间。在这形势逐渐大好的情况下，谁能精准定位，经得住大浪淘沙，拨得开迷雾，谁就是胜利者。