[中研普华]2011年中国LED户外电子屏广告市场规模研究

    2011年，中国LED户外电子屏广告市场规模达到12.15亿元人民币，较2010年增长35.5%。LED户外电子屏*秀的表现力深受广告主青睐是其市场规模高速增长的首要原因，而未来该市场规模能够持续增长则有赖于对于现有LED电子屏的深度利用。

2008-2011年中国LED户外电子屏广告市场规模

   
    2011年,中国LED户外电子屏广告市场领先者仍占据着明显的份额优势，郁金香传媒占据33.2%的市场份额，继续位列首位;凤凰都市传媒后来居上，在 广告收入上连攀新高,占据30.6%的市场份额，较2010年增加了7个多百分点;香榭丽传媒市场份额为9.3%;其他运营商市场份额则占到26.9%。

    目前LED户外电子屏广告市场的竞争愈发激烈，其一是目前凤凰都市传媒凭借着优质点位、科技创意及凤凰的品牌影响力，在广告收入上连攀新高，比市场平均规 模增长率高出近42个百分点，市场规模增长迅速；其二是一些以传统户外媒体及其他户外媒体形式为主营业务的媒体运营商竞相扩展LED户外电子屏业务，未来 市场参与者队伍将愈发庞大；其三是随着二三线城市的生活水平的提高，国际广告主全国性营销的战略布局，对于以电信传媒为代表的主攻二三线城市的媒体运营商 而言，长远来看也会存在着较大发展空间。

2011年中国LED户外电子屏广告市场收入份额

    而对于市场现阶段的竞争状况，媒体运营商需要不断完善以下三点能力，以加强自身的竞争优势：其一是以良好的资源获取能力巩固现阶段资源规模经济；其二是以技术创新能力降低运营成本，提升媒体互动性以及媒体价值；其三是以创意策划能力深挖媒体潜力，提升营销效果的差异化竞争。三者是决定运营商能否引领市场的关键。