数字标牌应用市场 广告机仍是主流应用形态

    低成本+强环境适应能力，成就广告机市场火爆态势

    AVC数据统计显示，在2015年，广告机市场已经成为了数字标牌最大的细分市场，销售规模接近85万台，市场增速21%，市场比重有望超过52%。与之 形成鲜明对比的是，在2015年，国内数字标牌市场销售规模同比增长仅为5.6%，增速明显低于预期。可以说，在时下的数字标牌市场，广告机已经成为了当 之无愧的潜力股。

    究竟是什么让广告机应用能长盛不衰？成本优势首当其冲。与以大屏显示产品为终端的数字标牌系统相比，广告机产品无疑更符合行业用户经济至上的选购原则，特别是在资金有限，数字营销需求飞速提升的零售行业，表现会尤为突出。当然，相关数据统计也恰恰证明了这一点。AVC数据统计显示，在2015年，广告机之 所以能够延续2014年以来的增长态势，主要是因为传媒、商业零售等行业的需求增长，仅2015年第三季度，传媒和商业零售行业合计占比就接近60%。

    除了成本优势之外，超强的环境适应能力也是广告机备受青睐的重要原因之一。随着行业用户数字化营销需求的提升，数字标牌的应用范围不断拓宽，应用环境也越 来越复杂，自然，环境适应能力也就成为了判断产品实用性的重要标准。广告机产品，不仅有壁挂、立式、车载等多种安装方式，更全面覆盖室内外应用，灵活方 便，大大降低了使用门槛，能够很好的满足用户无处不在的营销需求。

    正是因为上述优势，让广告机备受行业用户青睐，加之诸多企业的力挺——在传统广告机之外，更有熊猫商显、创维、飞利浦、LG等大屏显示企业的大力加持，无论是从资金、规模还是从市场影响力上，都给予广告机持续火爆的强力支撑。

    潜在需求强大 户外广告机市场成香饽饽

    到目前为止，广告机应用中，仍以室内应用为主（销量占比高达95%），之所以会如此，是因为户外应用需求淡薄？答案当然是否定的。在社会信息化大潮的推动 下，户外显示的数字化需求在迅速提高，作为典型的数字化信息工具，数字标牌自然就成为了首选，从而推动了户外广告机市场潜在规模的不断扩张。就整个市场发展而言，户外广告机市场无疑是一片亟待开发的沃土。

    也正是在巨大市场潜力的推动下，在2015年，各路企业对广告机市场投入了前所未有的热情，不仅仅是传统的广告机企业，更有诸多大屏显示企业的热情投入：液晶大屏企业，如， LG、飞利浦等均在2015年推出了户外液晶广告机产品，LED显示屏企业，如联建光电、利亚德等也在2015年积极发力户外大屏LED广告机。在过去的 一年里，户外广告机市场已经成为了名副其实的香饽饽，并且，在2016年，这一态势将得以延续。

    对于从业企业而言，户外广告机市场的蛋糕虽大，要分享却并不容易。当前的广告机市场，由于核心硬件技术趋于成熟，产品同质化现象日益凸显，单纯的硬件设备 创新已经不足以支撑企业脱颖而出，在这种情况下，基于软件创新的特色化解决方案提供就成为了关键，从而对企业的综合服务能力提出了更高的要求。基于主观性 判断性因素的增加，品牌影响力就成为了企业市场竞争的重要砝码。在2016年，广告机市场有望开启真正意义上的品牌竞争时代。