户外LED显示屏未来发展的4大重要因素

    数字技术、互联网技术、大数据应用对LED显示屏行业的发展产生了巨大的影响。受众人群的细分，媒体广告时间的逐步切割。让媒体广告获得更高效更精准的展示。进一步提高了广告转化率。市场正在发生巨大的变化。媒体的需求激发了LED显示屏厂家对技术的创新。综合国内外同行的探索实践，以下四大关键词对受众影响最大，将是未来户外LED大屏技术走向的主要影响因素。

    互动

    当今户外LED媒体行业竞争的焦点，集中在如何通过科技如微信、APP、AV技术等的运用，实现受众与媒体的互动融合。

    实践证明，户外LED媒体的经营一方面要强调自身稳定的传播价值，同时也应根据互联网时代商业传播特点和内容需求，引导广告主把户外广告作为创意传播的平台，通过户外广告的投放，拉动互联网的内容，产生创意传播的效果，解决广告主的核心问题。

    这也就倒逼着行业要突破媒体思维，根据数字生活空间的特点，把自己变成生活服务的平台，而不仅是广告传播载体。在数字生活空间，人们需要的是能够解决自身问题的服务，这也就不难理解电商给我们生活带来的巨大改变了。

    互动，就是服务。对户外广告而言，最重要的是要找到服务的方式和服务的价值，而不是单纯的广告传达。在受众决定一切的时代，我们还可以借助互联网的无限性和移动通讯设备的贴身性，来向每个信息暂停点和每个信息接收点扩散，比如手机、掌上电脑等手持终端，都可以成为融合发展的对象，从而跳出户外媒体的局限，达到拓展传播领域的目的。同时在新媒体的平台上可以创造多种多样的互动、消费自选、个人定制、专业化信息服务等新媒体形式，这些都是户外LED广告未来可以进一步发展的落脚点。
 

    不断加强互动功能的户外LED新媒体，不但可以成为受众更为便捷地获取信息和交流信息的平台，而且也会吸引越来越多的受众主动参与到传播活动中来，更为重要的是，还将由此引发规模更大的二次传播。当户外新媒体的互动功能完全融入受众的日常生活中时，传播效果必然呈几何级数增长，户外媒体“必选”的价值自然可以凸显出来。

     轻应用

    轻应用是一个诞生不久的名词，不去考虑其准确含义，但大体是不需下载就可以使用的应用，比如现在的“e家洁”，就是寻找附近当钟点工的保洁阿姨的应用，没有必要装一个独立的APP。如果一个地图APP就可以找到附近的代驾师傅、保洁阿姨、空闲出租车、送餐店铺等，除非使用频率非常高，不然就不必每个应用都下载一个APP，只需在地图上找到其入口直接使用。

    事实上，面对当前大环境，不融入互联网无异于自掘坟墓。对广告行业来说，户外广告与互联网结合乃大势所趋。由于近年来通讯技术的不断进步，使得互联网裹挟着户外广告不断改头换面，也为企业发展创造着无限的可能。

   以媒体数字化为例，这几年户外媒体的数字化趋势大致可以归纳为两个方面：一是通过新技术在“老产品”上的融入和嫁接实现产品的升级换代，二是全新的户外数字媒体与广播、电视等传统媒体及互联网、手机等新媒体平台的全面融合。这种新媒体带来传播方式的大变局，颠覆原生业态，使更多新的媒体技术在户外应用成为可能，甚至可能使户外媒体在户外商业销售闭环中担当更重要的角色，在O2O中为商家提供更多的服务。

    “互联网+”是一个趋势，加的是传统的各行各业。互联网与户外LED媒体产业的深度融合，注定是行业发展的必然结果。随着新媒体平台的不断涌现，LED广告及内容传播通路模式打破传统渠道的束缚是必然。实现路径应该是从受众便捷性考虑的轻应用。

     大数据

    户外LED媒体也有自己的用户，而寻找到用户，以及了解用户的“收视行为”就必须建立媒体的数据库。户外LED媒体的数据库不同于传统媒体及网络媒体，它的受众是变动的，既没有时间和空间的限制，在收视的过程中也不会留下痕迹，但是“媒体融合”为数据库建设提供了一个很好的思路。

    户外LED媒体是静止的，但是其受众是移动的，移动的受众每个人身上又有一个几乎不会中断的信号发射器——手机，所以通过对LED媒体周边的受众进行范围的界定，并追踪手机用户的信息便找到了户外LED媒体的受众。

    除此之外，户外LED媒体的内容设置也是大数据需要解决的问题。每一个媒体都有自己的容量标准，电视有节目时长，报纸有版面，户外LED媒体也应该有自己的容量——屏载量。屏载量包括两个标准：一是广告轮播总时长，二是单个广告的时长。这两个标准的设置将取决于媒体周边受众的可视时长。通过研究路况的复杂性、车行和人行速度去确定受众从看到LED媒体的信息到被动结束收看的时长，从而去设定每一个媒体的屏载量，使媒体内容得到最优传播效果。

    另一方面就涉及到LED媒体的广告设计。通过实践经验证实：电视广告和平面媒体的广告不适合直接放于户外LED媒体上使用，这主要是由于媒体与受众的距离决定的。所以户外LED媒体的广告设计应有自己的设计原则，而这就要通过大数据去研究受众观看户外LED媒体的视觉中心在哪？他们动态的收视行为有哪些特征？偏好动态的还是静态的？这都是大数据需要解决的问题。

     视觉冲击力

    户外广告作为城市形象、景观、文化、生活形态等概念的重要元素，其未来的发展也必然会被城市发展的趋势所左右，这几年城市正逐渐往环保、宜居、未来化发展，结合趋势不难预见，“未来化、数字化、环保化、虚拟逼真、绚烂互动、巨大”等特点，无疑将成为户外广告的发展坐标。

    传统户外广告的传播方式，已经很难在众多同质重复、等质等效的广告信息竞争中脱颖而出。以裸眼3D与新型投影成像技术等为代表的信息传播技术，特别是数字多媒体视觉传达技术，在这几年抢尽风头，让大家脑洞大开。在这一形势下，户外新媒体还是要考虑受众的需要，丰富媒体的视觉表现，实现传播效果的跳跃升级，完成以前难以想像的传播广度。

    事实证明，户外广告在与科技的共舞中，可以不断满足受众求新求变的视觉需求，创造出一个又一个的经典传奇，用创新为自己增添无限魅力。