LED屏企应大胆“走”出来 不要仅仅局限于成为产品供应商

清美道合联合创始人王天：对于LED显示屏行业来说，我建议一定不能只注重技术，只看到如何能作到重量更轻、间距更小，应该把思维放开一些，走出原有的框架限制，努力挖据和开拓未涉及到的领域。不仅要作为产品的供应商，还要成为优化城市视觉环境的解决商。

LED屏企为什么要“走出来”?

突破目前发展现状的要求

王天解读：

第*、从现阶段来看，激烈的竞争使得LED企业利润将低，生产能力的提高直接影响着市场的供需关系，降价行为频现。

第二，从行业来看，以户外广告为例，因外部经济环境的原因，户外行业对LED运用的支撑受到了制约。在经营上看，户外LED显示屏的运营收入在一线城市相对稳定，受到经济下滑的影响有限，但我们不能乐观，因为即使在一线城市除地标媒体外一般区域户外LED显示屏的运营也有所下降，收入与支出越来越接近，甚至出现亏损，而在二三线城市，LED显示屏的运营收入更加不乐观。

第三，为什么大家都觉得LED有很大的空间?在城市数字化、信息化的背景下，LED的高适应属性带来了机会，其在商业活动及社会公益活动等多个领域的运用将会增大。

现实存在的制约因素的要求

目前制约LED户外广告发展的原因是1、全球经济的萎靡，这是一个现实原因。2、LED应用领域“狭窄”。3、对人造成的影响从未真正的得到重视。

王天解读：

首先，全球经济下滑对户外LED运营收入的影响是直接的，这是客观因素。例如，二、三线城市一些数字媒体在过去的一年中出现部分时段的关屏。部分非黄金LED点位，因高额的建设费用及收入的下降出现亏损，因使用寿命到期需更换的屏幕改造动力不足。

其次，LED在城市活动中涉及到的领域相对单一，从户外广告行业现状分析，LED技术几乎局限在大屏幕领域，缺乏拓展动力。

最后一个制约问题，也是LED在户外领域现阶的瓶颈。从近年来城市户外广告专项规划的情况分析，LED已成为被主要投诉的对象，光污染是其中一个最大的问题。我们知道LED区别于其他的显像技术，高亮度垂直照明的特点使其夜晚光线的穿透力极强，为户外广告带来更佳的观看效果，但所有的事物都具有两面性，往往产生效益的同时也产生了矛盾，大量的光污染带来了如干扰交通秩序、影响居民休息等负面评价，甚至被上升到规划层面的禁设。其实解决此类问题技术上分厂简单，但需要整个行业得以重视，应通过制定标准来规范行业行为。

未来政策规划的要求

LED户外广告的规范化，是将营造一个良性循环户外广告运营环境，使其成为促进及参与城市视觉景观建设的一个因素，而不是拖后腿。

王天解读：

过去对于LED户外广告而言，只要人流量大，视觉到达率高，这样的位置就可被选中进行设置，但因其设置时没有考虑到城市的综合因素，如城市的区域划分、用地属性、景观效果包括城市规划的情况，极易出现很多社会问题。简单一个例子，对于医疗卫生、生活起居、公共教育等特殊区域视觉范围内，即使是一个极好的位置，人流量车流量大，也不宜设置LED的屏幕，这是一个很浅显的道理。现阶段对于户外LED行业而言，制定一套科学而具可操作性的专项规划显得尤为重要。规划应是从城市的整体综合情况来决定，从商业经营角度、城市建设与运营角度来对户外LED进行深度分析，通过分区设置、总量控制等内容的制定使LED行业有“法”可依。

LED屏企如何“走出来”?

王天建议：

对于LED显示屏行业来说，可以通过参与城市设计，把不同技术的LED融入城市建设领域，成为城市环境的亮点或景观点。以北京的世贸天阶为例，当年，一个 LED天幕的出现，在营造出浓烈的商业气氛的同时带来了巨大的人流量及销售额。那么，通过这一点能够说明只要开阔思路就可以让LED行业走出一条新路， “创意无限”同样是如今的LED企业利润增长点的重要途径。

在完成户外广告专项规划并实施的重庆市渝中区，重庆之眼，城市之门等节点采用了LED户外媒体结合立面，结合夜景，结合视觉系统的设计创意，带来的结果是市民对户外广告行业的认可，对设计创意对认可及对LED数字媒介的认可，在这里我们看到了多赢的局面。

事实证明LED企业可以大胆一点，以求变求新的心态来迎接瞬息万变的市场环境，做大做强。