【传媒资讯】—户外LED大屏与公益如何结合？

    户外数字大屏只能用来放广告吗？不，它还能成为“拯救世界”的数字超人。在美国，户外数字屏不仅起着搜索罪犯和保护公众等重要作用，还肩负着让社会变得更美好的重任。它不再只是赚钱的工具，还能帮助政府让整个社会充满安全感。

    美国:解救年轻人、帮助老年人

    许多美国的户外数字屏运营商都与相关政府和公益机构达成合作，关注儿童绑架问题。当绑架事件发生后，屏幕在几分钟之内便能发出紧急通报，哪怕是停播商业广告。此外，数字屏还用来寻找那些患有阿兹海默症等疾病而不幸走失的老年人。

    英国:支持非洲妇女创业公益广告

    英国公益组织Microloan举行了一场户外LED大屏捐款活动，目的是号召民众为非洲妇女创业贡献力量。在一户外广告屏幕上，画面中是用一块块的钱币组成的非洲妇女形象。

(图:"谢谢你Linda！你的小改变，成就了非洲的大不同。")

    当路过大屏的路人发送短信进行捐款时，广告牌中便会即可飘出一些硬币，将原本不完整的妇女形象一点点拼凑。

    越多人捐款，那么广告牌上的妇女的脸庞便会越完整。与此同时，屏幕旁边还会以“谢谢你，XX”的形式，出现捐款者的名字，让捐款者体会到自己的一点点付出，会真的帮助到非洲妇女们。

    (图:"谢谢你，Nombeko现在能够开始她自己的卖鱼生意了！")

    英国:寻找骨髓计划

    为了帮助一位需要骨髓移植的2岁小男孩寻找适合的骨髓，英国一家户外广告大屏运营公司在它位于四个英国主要城市的户外数字屏，刊登了寻找骨髓的公益广告。

    在得知小男孩的病情后，该公司在它位于伦敦、曼切斯特、伯明翰和利兹的户外大屏刊登广告，呼吁市民们参与到骨髓捐赠中。“这是一场和死神的赛跑。”广告中这样写到。

    曼谷:被骚扰的那一刻,永远不会消失!

    为保护儿童不再遭受不法侵害，提高公众对儿童的保护意识，CPCR（儿童保护机构）在泰国曼谷，携手李奥贝纳制作并投放了“CHILD ABUSE”的户外系列广告，投放在曼谷各个中心的大屏与户外大牌，并在广告中附上举报电话。

    据悉，活动推出后，CPCR每天收到超过300个电话举报，目前这样的方式已成为最有效的防范措施，使得儿童性虐待的防范问题得到有效改善。

    波士顿:协助维护公共治安

    当犯罪发生后，地方和国家治安部门开始利用户外数字屏来警告和通知公众。

    在波士顿马拉松爆炸案中，户外数字屏起着重要作用。警方将嫌疑人的照片公布在屏幕上，并警告公众在全市追捕的过程中呆在室内。在桑迪飓风事件中，联邦管理局（FEMA）利用数字屏在十个州播放紧急天气预警。每一次更新，从制作到播放，过程少于15分钟。

    (图：户外LED大屏公布“波士顿爆炸案”嫌疑犯通缉令与照片，并附上FBI电话)

    凭借着信息远程与即时更新的可能，户外数字屏成为了紧急事件中十分重要的警示和预告工具。政府在应对洪水、台风或其他紧急事件时，能通过这些屏幕迅速传递信息。

    户外公益广告是以视觉传达的方式，逐渐地影响着人们的行为方式与思维方式，所以从根本意义上来说，它是在促进人们的价值观形成。而互动式的公益广告，通过鼓励受众参与的方式，让公益宣传达到了最大价值。