艾比森-艾比森任永红：位置质量和内容缺一不可 众说LED的应用与未来
亚洲户外：根据多年来给国内外客户建屏的经验，您认为哪些点位的喷绘大牌适合被改造成LED大屏？
第二，LED大屏的品质一定要好。如果有好的位置，而屏体的效果和稳定性欠佳，那么这个项目是失败的。现在很多城市，尤其是二三线城市出现了亮化污染，都是因为在核心地段装了一块性能不稳定，显示效果差的LED屏，这些屏不但没有起到美化城市的作用，反而导致光污染，影响城市形象。
第三，播放内容。传统喷绘大牌被升级为LED显示屏后，由传统的户外广告变成了数字化媒体。过去户外广告商多有“一劳永逸”的思想，即把喷绘大牌挂上去后就不再管理。而LED显示屏对媒体播放内容有更多要求，也有更高技巧设计。比如，必要时可以选用黑底色，这样显示效果更好，对比度高，也更节能。同时，内容的制作要更具创意性，形式要多样化，尽可能地和互联网、移动终端结合。再次，播放内容定位一定要高，不能什么样的内容都播放，这样会影响屏体的定位和广告商的形象。
亚洲户外：那么，对于LED大屏应该怎样选择呢？有哪些经验可以和我们分享？
任永红：根据我个人10多年的经验，对LED屏的选择我有几点心得。首先，作为媒体主，对项目一定要有正确的评估，应关注投入和产出比，不能因为场地资金控制不到位，导致成本投入不够，结果安装了一块低品质的屏，从而产生巨额维护费，或者屏体使用寿命过短。我认为，从性价比的角度来讲，显示效果佳、节能、使用寿命在5年以上的屏，都是可以放心购买的。
其次，在选屏方面，很多媒体主有几个方面的误区。有些对行业不太了解，或者了解一些表面的东西就认为是行家，要指定的原材料，比较供应商的参数，从而打乱显示屏公司一些标准化的原则，导致所选的显示屏稳定性、效果无法保障。也有一些媒体主总是想当然，，一味地认为市场上的LED屏产品只是品牌不同，品质差不多，所以光比价格，最后选择的产品品质不合格。
那么，媒体主该如何选择LED屏？我认为，第一，要考察厂家，优先选择国内实力雄厚的几大厂商。第二，咨询已装LED屏的业内朋友，通过他们的体验，了解所选供应商的产品情况。第三，要选择标准化的产品。只有标准化，才能批量化、规模化。标准化的产品很多原材料都经过了长期检验和大量的考验，是靠的住的，这样才能保证产品的高性价比和稳定的性能。最后，合理预算LED屏的投入，不能在高租金位置上，装了一个便宜屏，这将对广告招商产生直接影响。
我们把屏做好，只是成功的一方面。广告商通过我们高品质的屏，吸引更多高端品牌的广告主，让广告主赚更多钱，这才是成功最重要的一方面。因为只有这样，艾比森、媒体主、广告主才能实现三赢，这才能促成我们的长久合作，长久赢利。
任永红：户外广告数字化是大趋势，只有积极应对者才能掌握更多主动性。在大牌被改造成LED大屏的过程中，我认为位置、屏的品质、播放内容三个因素缺一不可。
第二，LED大屏的品质一定要好。如果有好的位置，而屏体的效果和稳定性欠佳，那么这个项目是失败的。现在很多城市，尤其是二三线城市出现了亮化污染，都是因为在核心地段装了一块性能不稳定，显示效果差的LED屏，这些屏不但没有起到美化城市的作用，反而导致光污染，影响城市形象。
第三，播放内容。传统喷绘大牌被升级为LED显示屏后，由传统的户外广告变成了数字化媒体。过去户外广告商多有“一劳永逸”的思想，即把喷绘大牌挂上去后就不再管理。而LED显示屏对媒体播放内容有更多要求，也有更高技巧设计。比如，必要时可以选用黑底色，这样显示效果更好，对比度高，也更节能。同时，内容的制作要更具创意性，形式要多样化，尽可能地和互联网、移动终端结合。再次，播放内容定位一定要高，不能什么样的内容都播放，这样会影响屏体的定位和广告商的形象。
亚洲户外：那么，对于LED大屏应该怎样选择呢？有哪些经验可以和我们分享？
任永红：根据我个人10多年的经验，对LED屏的选择我有几点心得。首先，作为媒体主，对项目一定要有正确的评估，应关注投入和产出比，不能因为场地资金控制不到位，导致成本投入不够，结果安装了一块低品质的屏，从而产生巨额维护费，或者屏体使用寿命过短。我认为，从性价比的角度来讲，显示效果佳、节能、使用寿命在5年以上的屏，都是可以放心购买的。
其次，在选屏方面，很多媒体主有几个方面的误区。有些对行业不太了解，或者了解一些表面的东西就认为是行家，要指定的原材料，比较供应商的参数，从而打乱显示屏公司一些标准化的原则，导致所选的显示屏稳定性、效果无法保障。也有一些媒体主总是想当然，，一味地认为市场上的LED屏产品只是品牌不同，品质差不多，所以光比价格，最后选择的产品品质不合格。
那么，媒体主该如何选择LED屏？我认为，第一，要考察厂家，优先选择国内实力雄厚的几大厂商。第二，咨询已装LED屏的业内朋友，通过他们的体验，了解所选供应商的产品情况。第三，要选择标准化的产品。只有标准化，才能批量化、规模化。标准化的产品很多原材料都经过了长期检验和大量的考验，是靠的住的，这样才能保证产品的高性价比和稳定的性能。最后，合理预算LED屏的投入，不能在高租金位置上，装了一个便宜屏，这将对广告招商产生直接影响。
我们把屏做好，只是成功的一方面。广告商通过我们高品质的屏，吸引更多高端品牌的广告主，让广告主赚更多钱，这才是成功最重要的一方面。因为只有这样，艾比森、媒体主、广告主才能实现三赢，这才能促成我们的长久合作，长久赢利。
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